品牌敘事中身份認同的建構.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、本論文以品牌敘事為分析文本,運用敘事學理論分析身份建構問題,通過探究品牌的符號價值,進而尋求品牌敘事本身的身份建構與品牌消費者個體身份建構間的關系,以闡明人的身份不是先在和固定不變的,而是通過各種不同途徑不斷建構的過程。
　　 分析結果表明:身份具有流變性和敘行性,新的身份不斷誕生,隨著年齡,職業(yè),文化水平,收入水平等等要素的不斷變化,人們不斷地消解和重構著自己的身份,并隨時將新的身份展現(xiàn)出來；身份的不斷建構是人現(xiàn)代化的內(nèi)在需要

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