用戶選擇模式對網(wǎng)絡(luò)廣告效果影響的眼動研究.pdf

1、隨著網(wǎng)絡(luò)時代的飛速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)廣告有了越來越多的發(fā)展空間。近幾年，一些網(wǎng)站正在嘗試一種新的廣告模式：用戶選擇模式。這種模式是將廣告的名字提供給觀看者，由觀看者選擇自己想要觀看的廣告。開發(fā)人員認為，這種模式可以提升視頻廣告點擊量，讓廣告更有吸引力。這種新型的廣告模式能否獲得預期的效果卻還有待進一步研究。本研究便是以此為著眼點，采用先進的眼動技術(shù)，研究用戶選擇模式對網(wǎng)絡(luò)廣告效果的影響。
　　眼睛是心靈的窗口，透過這個窗口可以探究人的許多

2、心理活動的規(guī)律。本文首先設(shè)計了眼動實驗，通過注視時長、注視次數(shù)、首次注視時長、首次開始注視時間等指標，從廣告整體、品牌、圖片和文案四個方面，研究廣告受眾在選擇模式和強制模式下對網(wǎng)絡(luò)廣告的注意力情況。之后，采用認知問卷調(diào)查的方法測量被試在兩種模式下看完廣告以后對廣告的認知情況，主要從品牌記憶、文案記憶、點擊查看詳情的興趣、廣告態(tài)度等幾個方面進行研究。同時，本研究還考慮了受眾的性別因素和認知需求因素對受眾在不同的廣告模式下觀看廣告效果的影響