基于“推—拉”理論的森林保健旅游者動機(jī)與重游意愿關(guān)系研究——以神農(nóng)谷景區(qū)為例.pdf

1、經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、工業(yè)化和城市化進(jìn)程的加快，使得城市逐步淪為“水泥沙漠”，惡劣的生存環(huán)境導(dǎo)致人類亞健康問題突出。據(jù)統(tǒng)計，全世界有75％的人處于亞健康狀態(tài)。森林生態(tài)環(huán)境對人體具有療養(yǎng)、減壓、調(diào)節(jié)、保健作用，能有效緩解和治療人們的亞健康問題，森林保健旅游應(yīng)運面生，并在世界范圍內(nèi)迅速發(fā)展，特別是德國、日本等。我國在森林環(huán)境資源的研究中貢獻(xiàn)突出，但由于森林保健旅游在我國發(fā)展時間不長，還留有很大的研究空間。
　　本文總結(jié)了國內(nèi)外森林保健旅游的相關(guān)

2、研究成果，對旅游動機(jī)、推拉理論和重游意愿進(jìn)行歸納，建立了森林保健旅游者推拉動機(jī)與重游意愿之間的關(guān)系。通過對神農(nóng)谷游客的問卷調(diào)查和數(shù)據(jù)分析，由因子分析得到推力動機(jī)分為回歸自然、學(xué)習(xí)知識和逃離煩擾三個因子，拉力動機(jī)分為服務(wù)質(zhì)量、環(huán)境資源、文化與活動、設(shè)施設(shè)備四個因子;通過相關(guān)分析和回歸分析研究推拉動機(jī)之間、及其與重游意愿的關(guān)系;通過方差分析研究人口學(xué)特征與推拉動機(jī)的關(guān)系。
　　研究發(fā)現(xiàn)，絕大部分游客喜歡森林，了解森林的多種功效，但對修

3、復(fù)保健和醫(yī)療保健的認(rèn)知較低。游客最關(guān)注景區(qū)的原生態(tài)性，最喜歡森林浴場和空氣負(fù)離子呼吸區(qū)等森林保健旅游產(chǎn)品。游客最主要的推力動機(jī)是對自然和森林環(huán)境的向往，最主要的拉力動機(jī)是森林環(huán)境資源。而不同年齡、受教育水平、職業(yè)和常住地類型的游客在推拉動機(jī)上存在一些差異，但性別和家庭人均月收入對推拉動機(jī)沒有顯著影響。森林保健旅游者的拉力動機(jī)與推力動機(jī)顯著正相關(guān)，并且二者正向影響重游意愿:回歸自然價值和學(xué)習(xí)知識價值越高，重游意愿越強(qiáng)烈;服務(wù)質(zhì)量價值和環(huán)境