基于旅游動機(jī)的旅游者購物行為特征的研究——以湖南旅游者為例.pdf

1、近年來，我國旅游業(yè)發(fā)展迅速，但其中的旅游購物相比之下卻嚴(yán)重滯后，與歐美旅游發(fā)達(dá)地區(qū)相差太遠(yuǎn)。而湖南省的旅游購物在全國范圍內(nèi)又處在中下水平，所以本文就以湖南省長沙、韶山等五個旅游目的地的旅游者作為調(diào)查對象，研究他們的旅游購物行為特征。 在研究過程中，先是通過文獻(xiàn)綜述了解研究現(xiàn)狀，找出相關(guān)的理論依據(jù)，再通過問卷調(diào)查收集第一手資料。然后利用統(tǒng)計(jì)軟件對旅游動機(jī)進(jìn)行因子分析，再以因子作為基礎(chǔ)變量進(jìn)行聚類分析得出各類型的購物行為特征，通過方

2、差分析驗(yàn)證行為方面的差異顯著性，對差異顯著性的行為再進(jìn)一步運(yùn)用對應(yīng)分析了解它們的差異趨勢。 文章共由五章組成，第一章介紹了選題背景，相關(guān)文獻(xiàn)綜述，研究的意義和目的，以及論文結(jié)構(gòu)和研究思路。第二章介紹了文章所用到的理論依據(jù)和研究方法，第三章探討了旅游動機(jī)與旅游者購物行為之間的關(guān)系。第四章以湖南的旅游者作實(shí)證研究，得出了旅游者的旅游動機(jī)主要由知識博覽因子、心身健康因子等8個主要的動機(jī)因子組成。然后在這個基礎(chǔ)上把樣本聚成五個大類探索實(shí)