基于品牌文化的服裝產(chǎn)品識(shí)別系統(tǒng)的研究_16981.pdf

1、近年來(lái)，品牌服裝的品牌文化在服裝行業(yè)越來(lái)越受到關(guān)注。在國(guó)際品牌服裝紛紛入駐并占據(jù)我國(guó)服裝市場(chǎng)的背景下，品牌文化對(duì)品牌服裝的作用愈加重要。從核心理念和品牌使命上給了品牌一個(gè)支點(diǎn)，使品牌擁有清晰的定位與發(fā)展方向。服裝產(chǎn)品遵循品牌文化的內(nèi)涵，使產(chǎn)品設(shè)計(jì)具有整體性、識(shí)別性、相關(guān)性，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)滿足功能性需求的同時(shí)，注重滿足消費(fèi)者的心理需求，與顧客建立良好的溝通，提高消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)度。
　　產(chǎn)品識(shí)別系統(tǒng)的運(yùn)用對(duì)品牌服裝設(shè)計(jì)有著重要的作用。

2、在品牌服裝設(shè)計(jì)中，成功的產(chǎn)品識(shí)別系統(tǒng)可以使品牌更易被識(shí)別。無(wú)論產(chǎn)品在哪里出現(xiàn)都是一種無(wú)形的宣傳，這樣的效應(yīng)使品牌更易于傳播。服裝中的產(chǎn)品識(shí)別系統(tǒng)便于做延伸設(shè)計(jì)，用幾種基因元素可以不斷地進(jìn)行變化，使產(chǎn)品具有一定的傳承性和系統(tǒng)性。產(chǎn)品識(shí)別系統(tǒng)把品牌優(yōu)良的產(chǎn)品基因延續(xù)、傳承，使品牌與顧客從心理上更緊密的聯(lián)系在了一起，提高了顧客的忠誠(chéng)度。產(chǎn)品的識(shí)別性將會(huì)貫穿于對(duì)設(shè)計(jì)從構(gòu)思到定案的全程，為設(shè)計(jì)創(chuàng)意活動(dòng)設(shè)定一個(gè)相對(duì)明晰的準(zhǔn)線?，F(xiàn)有文獻(xiàn)已對(duì)產(chǎn)品識(shí)別系

3、統(tǒng)已有較深入的研究，但是在服裝上的產(chǎn)品識(shí)別以及基于品牌文化構(gòu)建產(chǎn)品識(shí)別系統(tǒng)來(lái)發(fā)揮品牌產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)能力的研究均尚未有涉及。
　　本文通過(guò)對(duì)香奈兒品牌進(jìn)行系統(tǒng)的研究，得出服裝產(chǎn)品識(shí)別系統(tǒng)是通過(guò)服裝的造型、色彩、材質(zhì)、圖案四大要素體現(xiàn)出來(lái)，并通過(guò)服裝的廓型、細(xì)節(jié)、主色、輔色、面料、輔料、圖案來(lái)進(jìn)一步展現(xiàn)?；诜b的品牌文化提煉品牌的基因元素，持續(xù)的使用在品牌服裝上，可以更容易地解決盲目使用設(shè)計(jì)元素，產(chǎn)品偏離品牌風(fēng)格定位，產(chǎn)品雜亂、不成