產(chǎn)品形象識(shí)別系統(tǒng)研究.pdf

1、自從我國(guó)加入世貿(mào)組織(WTO)之后，企業(yè)面對(duì)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境日趨復(fù)雜，競(jìng)爭(zhēng)壓力日益增強(qiáng)。而隨著科學(xué)技術(shù)的高度發(fā)展，許多同類產(chǎn)品已趨向于“同質(zhì)化”，即產(chǎn)品的技術(shù)、功能、質(zhì)量近乎相同，在這種情況下，產(chǎn)品形象的優(yōu)劣將決定著消費(fèi)者是否購(gòu)買此產(chǎn)品。因此企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)也從產(chǎn)品功能、質(zhì)量、價(jià)格等方面的競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向產(chǎn)品整體形象的競(jìng)爭(zhēng)。 產(chǎn)品形象是企業(yè)在一定的理念指導(dǎo)下通過自身的努力，塑造出來的能體現(xiàn)企業(yè)文化內(nèi)涵的產(chǎn)品個(gè)性與風(fēng)格。良好的、獨(dú)特的產(chǎn)品形象

2、能吸引消費(fèi)者購(gòu)買，并使其在使用過程中產(chǎn)生信賴感、自豪感從而成為該產(chǎn)品品牌的忠實(shí)用戶。因此企業(yè)要提高產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，必須從系統(tǒng)的高度對(duì)產(chǎn)品形象進(jìn)行統(tǒng)一化的設(shè)計(jì)規(guī)劃以建立統(tǒng)一的自身形象，從而在市場(chǎng)上與同類產(chǎn)品明顯的區(qū)別開來，即使去掉產(chǎn)品的標(biāo)識(shí)也能使消費(fèi)者辨別出來。 本文首先分析了產(chǎn)品形象與企業(yè)形象以及產(chǎn)品形象與品牌之間的關(guān)系，并著重從系統(tǒng)的角度探討了產(chǎn)品形象的設(shè)計(jì)，通過大量的文獻(xiàn)檢索以及案例分析驗(yàn)證提出產(chǎn)品形象識(shí)別系統(tǒng)(PIS)是