基于企業(yè)品牌戰(zhàn)略下的工業(yè)設(shè)計應(yīng)用研究.pdf

1、在這個生產(chǎn)力迅猛發(fā)展和經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程加快的時代，企業(yè)之間的競爭日趨激烈。各企業(yè)之間的技術(shù)設(shè)備、生產(chǎn)工藝、設(shè)計方法的差距越來越小，這就造成當(dāng)今市場的產(chǎn)品出現(xiàn)嚴(yán)重同質(zhì)化現(xiàn)象。在這種情況下，品牌戰(zhàn)略與設(shè)計戰(zhàn)略成為企業(yè)界著重研究的課題。為了提高競爭力和識別性，很多成熟的企業(yè)把工業(yè)設(shè)計當(dāng)作創(chuàng)造品牌形象、增加品牌附加值的手段。中國是世界制造大國，中國企業(yè)正面臨著前所未有的巨大挑戰(zhàn)，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型迫在眉睫，慶幸的是中國許多企業(yè)尤其是制造型企業(yè)已經(jīng)意識到發(fā)展

2、品牌戰(zhàn)略才是自身在全球化市場中的生存之道、立足之本。
　　 要樹立品牌形象就必須重視產(chǎn)品形象，而產(chǎn)品形象的重點在于產(chǎn)品識別性(Product Identity)。產(chǎn)品識別設(shè)計的原則是風(fēng)格統(tǒng)一、理念統(tǒng)一，對企業(yè)的產(chǎn)品設(shè)計活動進(jìn)行規(guī)范與統(tǒng)一。近幾年，產(chǎn)品識別被企業(yè)和設(shè)計機(jī)構(gòu)作為產(chǎn)品設(shè)計方法研究的熱點，通過設(shè)計形成產(chǎn)品一致性的形態(tài)符號要素，成為設(shè)計研究的重要課題。
　　 本研究主要是以建立企業(yè)品牌戰(zhàn)略這一目標(biāo)為動機(jī)，通過研究來

3、為企業(yè)提供相關(guān)理論依據(jù)和指導(dǎo)方法，幫助企業(yè)以設(shè)計為手段塑造品牌形象。再用成功企業(yè)作為范本，分析其進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計的系統(tǒng)化方法，同時在品牌下的所有產(chǎn)品線上運用具有承襲性的系列化設(shè)計法則，使同品牌的產(chǎn)品形成家族化的識別性。
　　 本文首先對品牌的概念、內(nèi)涵、本質(zhì)、功能、價值以及管理方式進(jìn)行解讀。強(qiáng)調(diào)品牌對企業(yè)生存和發(fā)展的重要性以及企業(yè)樹立品牌戰(zhàn)略的必要性和主要途徑。然后對品牌戰(zhàn)略與工業(yè)設(shè)計的關(guān)系進(jìn)行解讀。從工業(yè)設(shè)計的本質(zhì)定義入手，探討品