電視廣告對兒童的道德影響論析.pdf

1、電視廣告作為一種大眾文化，具有重要的價值導(dǎo)向作用。電視廣告的普遍性及視聽綜合屬性決定了電視廣告是兒童道德的重要影響源之一。
　　電視廣告包含豐富的道德內(nèi)涵。電視廣告內(nèi)容中包含的不道德因素有可能在禮貌的缺失、情色與庸俗化的傾向、價值觀的誤導(dǎo)、霸道行為的示范等方面影響兒童；電視廣告內(nèi)容中包含的道德因素對兒童的道德影響則有：助人為樂的榜樣示范、孝道美德的感染、生態(tài)倫理的共鳴、文明行為的熏陶等。電視廣告活動具有道德建構(gòu)和道德消解屬性，都會

2、對兒童產(chǎn)生一定的道德影響。
　　電視廣告對兒童的道德影響方式包括：借助于價值觀直白，影響兒童的道德認(rèn)知；借助于榜樣示范，影響兒童的道德行為；借助于情感熏陶，影響兒童的道德情感；在電視廣告營造的虛擬生活與現(xiàn)實生活產(chǎn)生疊加或碰撞中對兒童產(chǎn)生整體道德影響。
　　電視廣告對兒童的道德影響效果多樣。從影響作用看有消極的或積極的效果，從影響持續(xù)的時間看有即時的或長期的效果，從影響產(chǎn)生的方式看有顯性的或隱性的效果。電視廣告對于具體個體的影

3、響往往是數(shù)個效果的兼容。產(chǎn)生不同影響效果的原因，從電視廣告本身來看，有電視廣告制作的吸引性、廣告對兒童影響的低介入?yún)⑴c等因素的制約；從兒童受眾來看，有兒童道德認(rèn)知發(fā)展及其廣告認(rèn)知發(fā)展的特點、兒童的個體差異、兒童生活環(huán)境的差異等因素的制約。
　　優(yōu)化電視廣告對兒童的道德影響，應(yīng)調(diào)動政府、傳媒、學(xué)校、家庭等各方積極因素，形成教育合力。政府應(yīng)做到宏觀調(diào)控與微觀治理的統(tǒng)一，不斷完善有關(guān)廣告的法律、法規(guī)，加強對相關(guān)廣告的科學(xué)管理，健全懲處機