中國動漫明星廣告潛力研究.pdf

1、動漫明星是通過動畫、漫畫為主的藝術手法塑造的、具有較高曝光度和知名度的虛擬形象。21世紀以來,中國動漫產(chǎn)業(yè)和廣告產(chǎn)業(yè)都進入了高速發(fā)展時期,受眾群體趨于成熟,傳播媒介空前繁榮;在此背景之下,將動漫明星形象與廣告相結合的廣告新形式——動漫明星廣告日益受到關注。然而,目前國內外對動漫明星廣告的研究尚處于起步階段,理論研究較為缺乏,實證研究幾乎空白。鑒于此,本文立足中國市場,結合實證研究與理論研究,分別從受眾、媒介、相關案例及理論基礎等方面,對

2、中國動漫明星廣告的潛力進行系統(tǒng)分析和總結。
　　 在實證研究中,本文分為受眾和媒介兩個部分,運用統(tǒng)計圖表展示問卷調查結果,并逐一進行分析探討。結果表明:(1)動漫明星廣告在中國具有廣泛的受眾群,且不同年齡的受眾對動漫明星廣告的角色類型偏好、消費能力和欲望、興趣程度、功能評價及產(chǎn)品類型選擇存在較大差別;(2)從總體看,現(xiàn)階段動漫明星廣告的傳播媒介主要為影視和網(wǎng)絡,與受眾的媒介選擇傾向基本相符;從部分看,不同年齡受眾對媒介的選擇傾向