從體育明星電視廣告看我國(guó)體育明星的價(jià)值.pdf

1、隨著中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，中國(guó)成為世界第一的電視大國(guó)，電視廣告也逐漸走入普通民眾的生活中。與此同時(shí)，中國(guó)的體育事業(yè)也開(kāi)始逐漸走向巔峰，涌現(xiàn)出了一大批家喻戶曉的體育明星，體育明星電視廣告也成為了企業(yè)熱衷的現(xiàn)代廣告形式。一方面，企業(yè)借助體育明星健康向上的形象和高人氣、高曝光率為自己的產(chǎn)品做廣告，樹(shù)立良好的企業(yè)形象，吸引消費(fèi)者的消費(fèi)欲望，獲得巨大的商業(yè)利潤(rùn)；另一方面，體育明星在為企業(yè)做廣告的同時(shí)，獲得了高額的廣告收入，在激勵(lì)運(yùn)動(dòng)員的同時(shí)，也

2、在一定程度上有利于我國(guó)競(jìng)技體育和群眾體育的發(fā)展，推動(dòng)我國(guó)體育事業(yè)的產(chǎn)業(yè)化。體育明星具有與文藝明星不同的特殊價(jià)值，成為電視廣告追捧的新星，值得我們進(jìn)行深入的研究和探討。
　　 當(dāng)然，我們同時(shí)也要注意到，體育明星電視廣告在我國(guó)出現(xiàn)的時(shí)間還不長(zhǎng)，在發(fā)展的過(guò)程中還存在許多的問(wèn)題，體育明星對(duì)于商業(yè)廣告的取舍、企業(yè)如何規(guī)避傳播風(fēng)險(xiǎn)、政府對(duì)此的管理、市場(chǎng)中介的介入等等方面，都還有著需要改進(jìn)的地方。在越來(lái)越多的體育明星與電視廣告結(jié)緣的同時(shí)，需要

3、我們更加冷靜地看待近來(lái)的體育明星電視廣告熱潮，如何看待體育明星電視廣告中體育明星的價(jià)值，將這一價(jià)值更好的體現(xiàn)，能夠在促進(jìn)我國(guó)體育明星電視廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時(shí)保護(hù)體育明星的形象和利益不受損害，是值得我們深思的問(wèn)題。
　　 本論文采用文獻(xiàn)資料法、案例分析法等研究方法，對(duì)我國(guó)體育明星電視廣告中體育明星價(jià)值進(jìn)行研究，進(jìn)一步分析其影響因素、作用和實(shí)現(xiàn)因素，希望能將關(guān)于體育明星參與電視廣告的專(zhuān)門(mén)研究推向深入，使對(duì)于這一熱點(diǎn)現(xiàn)象的研究更加全面、