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文檔簡(jiǎn)介
1、體育作為一種傳播方式,在各語境的跨文化傳播中都毫無阻礙,社會(huì)、語言、宗教、文化、民族等限制都可以被體育打破,通過運(yùn)動(dòng)員的身體展現(xiàn)進(jìn)行交流和合作,這種等同于“無障礙”的傳播方式,有助于人們快速地認(rèn)識(shí)和了解一個(gè)國(guó)家。一項(xiàng)體育賽事或者一名著名體育運(yùn)動(dòng)員就能讓人們對(duì)該國(guó)家產(chǎn)生印象,可見體育傳播是迅速提升和構(gòu)建國(guó)家形象的重要手段之一。為更好地認(rèn)識(shí)中國(guó)體育品牌在國(guó)際上的傳播現(xiàn)狀,本文以《紐約時(shí)報(bào)》的報(bào)道展開研究,并以中國(guó)體育明星研究為切入點(diǎn)。
2、> 全文共分為六章:
第一章:介紹了研究畢業(yè)論文選題的來源、研究目的和研究意義。
第二章:對(duì)現(xiàn)有的中國(guó)體育品牌和體育明星品牌相關(guān)的研究文獻(xiàn)進(jìn)行了梳理,通過對(duì)國(guó)內(nèi)外研究成果的綜述,為后文具體的研究分析提供了借鑒。
第三章:通過對(duì)國(guó)內(nèi)外研究成果的學(xué)習(xí),分析得出體育品牌與國(guó)家形象的關(guān)聯(lián)性,為后面的分析提供借鑒。
第四章:對(duì)研究方法進(jìn)行詳細(xì)的闡述。研究方法以內(nèi)容分析法為核心,對(duì)海外主流媒體,頗具影響力的
3、紙媒——《紐約時(shí)報(bào)》2005年至2015年這十年的新聞報(bào)道進(jìn)行抽樣,設(shè)定報(bào)道數(shù)量、新聞來源、新聞體裁、產(chǎn)品種類、產(chǎn)品品牌、報(bào)道議題、描述詞匯、報(bào)道傾向八個(gè)研究類目,通過編碼將新聞文本轉(zhuǎn)化為數(shù)據(jù)進(jìn)行系統(tǒng)地分析描述。
第五章:選取典型報(bào)道進(jìn)行分析,對(duì)之前的內(nèi)容分析進(jìn)行補(bǔ)充說明,試圖更全面的研究體育明星與國(guó)家形象之間的關(guān)系。
第六章:對(duì)本文研究結(jié)論進(jìn)行總結(jié),分析影響結(jié)論的內(nèi)外部因素,為中國(guó)產(chǎn)品品牌的發(fā)展提出了建議。
4、 本文通過研究得出中國(guó)體育明星形象在《紐約時(shí)報(bào)》上整體呈中性,在具體角度表現(xiàn)為:第一,中國(guó)“舉國(guó)體制”專制且時(shí)常被詬?。坏诙?,中國(guó)體育領(lǐng)軍人物后繼無人;第三,中國(guó)體育明星具有超乎想象的商業(yè)價(jià)值。中國(guó)體育明星與國(guó)家形象關(guān)聯(lián)性具體表現(xiàn)為:第一,優(yōu)秀的中國(guó)體育明星有利于中國(guó)國(guó)家形象的構(gòu)建;第二,中國(guó)體育明星的不當(dāng)行為會(huì)損害中國(guó)國(guó)家形象;第三,對(duì)中國(guó)體育明星正面報(bào)道給予負(fù)面輿論引導(dǎo),會(huì)導(dǎo)致反效果。兩者的關(guān)聯(lián)性受到文化差異、國(guó)家戰(zhàn)略定位和政治原
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