消費主義文化下女性奢侈品廣告的話語研究——以《瑞麗裳》時尚電子雜志為分析樣本.pdf

1、近幾年來，中國消費市場對女性奢侈品的需求越來越大，學術界對女性奢侈品消費領域也愈加關注。就其現狀，主要有兩個因素:從宏觀的角度來看，消費主義文化在中國的滲透為中國女性奢侈品市場提供了一個廣闊的空間。從微觀的角度來看，這也是受到高端媒體雜志中奢侈品廣告的影響。如今，我們已經進入了一個消費社會，作為一種新的社會形態(tài)，它對人們的消費行為、價值觀念以及生活方式都有著很大的影響。在消費社會里，一個奢侈品廣告不僅僅是展現品牌信息，更是一種消費文化觀

2、的傳播。因此，對于女性奢侈品廣告的深入研究顯得尤為重要。
　　 本文以消費主義文化為研究背景，將女性奢侈品廣告作為研究對象，以梵·迪克的話語分析方法為主體，從話語分析的文本結構、辭格、語境三個視角進行切入。借鑒了社會學、廣告學、修辭學、話語分析等相關的研究成果，對國內最具有影響力的女性時尚電子雜志《瑞麗裳》中的女性奢侈品廣告進行分析，試圖總結出當代女性奢侈品廣告的特征，并從一個側面反映出一個規(guī)律:我國媒體消費主義文化變異以及女性