中國女性時尚雜志研究——以《瑞麗》為個案.pdf

1、20世紀(jì)90年代以來，中國社會出現(xiàn)了一個引人注目的商業(yè)一文化現(xiàn)象，即女性時尚雜志的興起。這種現(xiàn)象在相當(dāng)程度上影響了都市女性的消費(fèi)觀念和生活方式。 在眾多的女性時尚雜志中，《瑞麗》系列雜志的商業(yè)運(yùn)作比較成功，她誕生于中國改革開放初期，并以西方雜志社為合作伙伴。本文志在通過《瑞麗》對國內(nèi)目前存在的女性時尚雜志做多個角度的梳理和分析。 從宏觀視角看，女性時尚雜志的興起與經(jīng)濟(jì)的全球化發(fā)展、大眾傳媒的廣泛傳播及國內(nèi)女性消費(fèi)觀念的改

2、變息息相關(guān)。女性時尚雜志的受眾(即女性消費(fèi)者)借助時尚消費(fèi)來體現(xiàn)自身的生活品位，實(shí)現(xiàn)自身的身份認(rèn)同。 從微觀視角看，女性時尚雜志的興起是媒體和受眾合謀的結(jié)果。它所導(dǎo)致的消費(fèi)主義的泛濫與包括時尚雜志在內(nèi)的各種商業(yè)傳媒的運(yùn)作模式有很大的關(guān)聯(lián)。 不可否認(rèn)的是，這種消費(fèi)主義觀念對于市場經(jīng)濟(jì)的構(gòu)建與發(fā)展不無裨益，但是應(yīng)當(dāng)看到，媒體進(jìn)行市場化運(yùn)作的同時，忽略了其社會公器的職責(zé)。媒介日益失去自省和反思的能力，缺少一種深層次的思考，只是

3、被動地根據(jù)社會要求來服務(wù)，不分良莠地統(tǒng)統(tǒng)滿足。結(jié)果是廣大受眾被誤導(dǎo)，慢慢失去批判的能力，進(jìn)而只接收自己脆弱、缺鈣的思維能夠承受的事物，局限于個人追逐金錢和消費(fèi)的小世界，無視身邊更加嚴(yán)峻急迫的社會現(xiàn)實(shí)。 誠然，現(xiàn)代社會作為多元化的社會，必須寬容地對待各種并不產(chǎn)生惡性后果的價(jià)值尺度和生活方式。但是，倡導(dǎo)社會正義與公正，始終保持一份人文情懷，是現(xiàn)代社會對廣大公共媒體最基本的要求。媒介應(yīng)當(dāng)保持自省和反思的能力，主動擔(dān)當(dāng)起引領(lǐng)社會文化消費(fèi)