上海居民赴日旅游決策影響因素分析與實證研究.pdf

1、本文針對上海居民赴日旅游決策的影響因素進(jìn)行了實證分析和研究。從上海居民赴日旅游的動機(jī)推-拉力因子、限制性因素、旅游新興媒體等方面，采用了定量分析探究上海居民赴日旅游決策的影響因素。運用因子分析，分別探究上海居民赴日旅游動機(jī)推力和拉力因子的主成分因子;運用聚類分析，歸納各類上海居民赴日旅游群體的推力和拉力動機(jī)特征以及人口統(tǒng)計學(xué)特征;運用描述性分析，研究上海居民赴日旅游決策的限制性因素、旅游新興媒體對上海居民赴日旅游決策的影響程度;運用方差

2、分析，研究旅游營銷策略和旅游新興媒體與上海居民人口統(tǒng)計學(xué)特征變量間的顯著關(guān)系。鑒于問卷調(diào)查實施于釣魚島事件后，針對本次事件，問卷中特別增設(shè)了相關(guān)問題的調(diào)查，從中了解釣魚島事件的限制性影響因素以及當(dāng)前事件背景下上海居民對于旅游營銷策略的感知與態(tài)度。最后，就調(diào)研數(shù)據(jù)分析結(jié)果得出上海居民赴日旅游決策影響因素的研究結(jié)論，并采用定性研究方法分析了原因及其相關(guān)旅游營銷策略與建議。本文共分為五章:
　　第一章是上海居民赴日旅游決策影響因素分析與

3、實證研究緒論。本章分別介紹了研究背景、研究理論意義和現(xiàn)實意義、研究創(chuàng)新。
　　第二章是上海居民赴日旅游決策影響因素研究綜述。本章從國內(nèi)外出境旅游、旅游決策的文獻(xiàn)研究著手，研究了出境旅游、旅游決策的相關(guān)理論及其主要影響因素，并比較了國內(nèi)外文獻(xiàn)研究內(nèi)容和方法的異同點。
　　第三章是上海居民赴日旅游決策影響因素的研究方法。主要采用定量研究與定性研究相結(jié)合、文獻(xiàn)理論研究與實證研究相結(jié)合。對于調(diào)查問卷的實證數(shù)據(jù)，采用了定量分析的研究方

4、法，著重介紹了社會統(tǒng)計學(xué)SPSS17.0軟件中的描述性分析、主成分因子分析、聚類分析及方差分析。
　　第四章是上海居民赴日旅游決策影響因素分析與實證研究結(jié)果。包括上海居民受訪者的人口統(tǒng)計學(xué)特征和基本旅游行為特征、赴日旅游動機(jī)推-拉力因子的主成分因子分析及其聚類群體的動機(jī)特征和人口統(tǒng)計學(xué)特征、赴日旅游一般限制性因素和釣魚島事件的限制性影響因素、旅游營銷策略和旅游新興媒體的影響因素及其與上海居民人口統(tǒng)計學(xué)特征變量之間的顯著關(guān)系。