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文檔簡介
1、在浩瀚的星空中，在奧運的賽場上，中國人都曾揚眉吐氣，傲然屹立，然而在品牌的競技場上，我們卻舉步維艱。因此，作者希望針對中國市場產(chǎn)品品牌形象做些研究，本文以洗發(fā)水行業(yè)為例，重點研究市場中洗發(fā)水品牌形象的關(guān)鍵因素對消費者購買行為的影響，以及探索各關(guān)鍵因素對消費者購買行為影響的權(quán)重的大小等。
本文以貝爾品牌形象測量模型為基礎(chǔ)，將品牌形象分為產(chǎn)品形象、企業(yè)形象、使用者形象三個維度，再結(jié)合我國洗發(fā)水行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，設(shè)計出洗發(fā)水品牌形象
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