雙邊市場視角下運(yùn)營商主導(dǎo)的物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)建研究.pdf

1、信息技術(shù)的發(fā)展沿著個(gè)人計(jì)算機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)通信、物聯(lián)網(wǎng)的軌跡發(fā)展，個(gè)人計(jì)算機(jī)解決了信息存儲和本地計(jì)算的問題，互聯(lián)網(wǎng)和通信網(wǎng)絡(luò)解決了信息傳播和共享的問題。但是從根本上來看，上述兩個(gè)階段的信息采集均為人工采集整理輸入計(jì)算機(jī)或者網(wǎng)絡(luò)，而物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展則是進(jìn)一步深化信息技術(shù)應(yīng)用，逐步實(shí)現(xiàn)信息采集的自動(dòng)化，必將是信息技術(shù)發(fā)展的“激進(jìn)式創(chuàng)新”。美國的研究機(jī)構(gòu) Forrester預(yù)測，物聯(lián)網(wǎng)所帶來的產(chǎn)業(yè)價(jià)值要比互聯(lián)網(wǎng)大30倍，物聯(lián)網(wǎng)將形成下一個(gè)萬億元級

2、別的新興產(chǎn)業(yè)。國內(nèi)賽迪顧問的研究預(yù)測也認(rèn)為到2015年，中國物聯(lián)網(wǎng)整體市場規(guī)模將會(huì)達(dá)到7500億元，五年內(nèi)年均復(fù)合增長率超過30％。
　　全球性的經(jīng)濟(jì)危機(jī)之后，物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)被世界各國視為未來的戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)和新的經(jīng)濟(jì)增長引擎進(jìn)行培育。美國提出了《美國創(chuàng)新戰(zhàn)略》、歐盟制定了《物聯(lián)網(wǎng)行動(dòng)方案》、日本提出了“U-Japan”和“I-Japan”戰(zhàn)略、韓國出臺了《物聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施構(gòu)建基本規(guī)劃》、新加坡也制定了《智慧國2015計(jì)劃》，都把物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)

3、的發(fā)展視為推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級、經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇和確立全球競爭優(yōu)勢的“發(fā)動(dòng)機(jī)”。然而，盡管各國政府和產(chǎn)業(yè)實(shí)踐領(lǐng)域?qū)ξ锫?lián)網(wǎng)這一新興產(chǎn)業(yè)討論較多，但物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)仍然處于商業(yè)模式的形成階段，缺乏清晰的產(chǎn)業(yè)鏈形態(tài)，這必將會(huì)制約物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。所以如何構(gòu)建物聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)業(yè)鏈，選擇適當(dāng)?shù)纳虡I(yè)運(yùn)營模式、合理的營銷定價(jià)策略是物聯(lián)網(wǎng)發(fā)展現(xiàn)階段亟需解決的問題。
　　本文將雙邊市場理論引入物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的研究中，重點(diǎn)分析在物聯(lián)網(wǎng)發(fā)展現(xiàn)階段，市場中產(chǎn)品的定價(jià)結(jié)構(gòu)和定價(jià)策略。本文

4、內(nèi)容共分為六章。第一章闡述了論文所研究的問題，對物聯(lián)網(wǎng)的相關(guān)文獻(xiàn)進(jìn)行了梳理，將其分為產(chǎn)業(yè)政策、產(chǎn)業(yè)鏈和商業(yè)模式、競爭策略三個(gè)方面加以綜述。第二章介紹了國外和國內(nèi)的物聯(lián)網(wǎng)發(fā)展現(xiàn)狀，論證了雙邊市場理論在物聯(lián)網(wǎng)研究中的實(shí)用性，并基于物聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營商自身特點(diǎn)優(yōu)勢，明確了運(yùn)營商在物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展現(xiàn)階段的主導(dǎo)地位。第三章分析了物聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)有的商業(yè)模式及未來商業(yè)模式發(fā)展趨勢，并以案例的形式對其運(yùn)作過程進(jìn)行分析。第四章、第五章分別討論了在壟斷平臺和競爭平臺中

5、，物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈的模型研究。搭建了物聯(lián)網(wǎng)軟件服務(wù)商--運(yùn)營商--終端用戶這一雙邊市場模型，運(yùn)營商為雙邊市場中的平臺企業(yè)，軟件服務(wù)商和終端用戶為市場的兩邊，這兩邊都需要通過平臺企業(yè)進(jìn)行交易。采用Hotelling模型分析物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品在市場壟斷和市場競爭條件下的最優(yōu)價(jià)格結(jié)構(gòu)，設(shè)立需求曲線，對參數(shù)進(jìn)行賦值，應(yīng)用MATLAB軟件進(jìn)行數(shù)值模擬仿真。第六章從宏觀上分析了江蘇省物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀以及現(xiàn)階段存在的主要問題，并根據(jù)前文的研究結(jié)論對江蘇省物聯(lián)網(wǎng)