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1、信息產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)外部性是信息產(chǎn)品的一個(gè)重要特征,即隨著信息產(chǎn)品使用人數(shù)增多,信息產(chǎn)品對(duì)每個(gè)消費(fèi)者效用都增大,網(wǎng)絡(luò)外部性表現(xiàn)了消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)的協(xié)同價(jià)值,具體地,網(wǎng)絡(luò)外部性表現(xiàn)為信息分享方便、產(chǎn)品文檔兼容、社交互動(dòng)便利等特征。網(wǎng)絡(luò)外部性直接影響著消費(fèi)者效用,隨著信息產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)外部性的增大,消費(fèi)者獲得的產(chǎn)品效用增大,可見(jiàn)網(wǎng)絡(luò)外部性會(huì)影響到消費(fèi)者決策,并最終反映到提供商產(chǎn)品定價(jià)等。因此,本文從以下三個(gè)方面進(jìn)行分析,研究信息產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)外部性對(duì)提供商產(chǎn)品定價(jià)、
2、產(chǎn)品質(zhì)量控制和商業(yè)模式選擇的影響。
首先,在市場(chǎng)中存在盜版產(chǎn)品情形下,研究了網(wǎng)絡(luò)外部性對(duì)信息產(chǎn)品定價(jià)策略的影響。在產(chǎn)品質(zhì)量外生情形下,給出了提供商的三種信息產(chǎn)品定價(jià)策略,并分析了網(wǎng)絡(luò)外部性對(duì)產(chǎn)品定價(jià)與提供商利潤(rùn)的影響。在產(chǎn)品質(zhì)量?jī)?nèi)生情況下,探討了網(wǎng)絡(luò)外部性對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的影響。結(jié)果表明:較小的網(wǎng)絡(luò)外部性對(duì)信息產(chǎn)品定價(jià)策略沒(méi)有影響。較大的網(wǎng)絡(luò)外部性會(huì)導(dǎo)致市場(chǎng)出現(xiàn)盜版產(chǎn)品,致使提供商降低價(jià)格以吸引更多消費(fèi)者。然而,較大的網(wǎng)絡(luò)外部性導(dǎo)致
3、提供商收益減少。此外,較小的網(wǎng)絡(luò)外部性會(huì)促使提供商降低產(chǎn)品質(zhì)量,而較大的網(wǎng)絡(luò)外部性會(huì)激勵(lì)提供商提高產(chǎn)品質(zhì)量。
其次,研究了信息產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)外部性對(duì)提供商商業(yè)模式選擇的影響。首先分析了消費(fèi)者產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)外部性同質(zhì)情形下提供商在收費(fèi)模式、廣告模式和混合模式下的最優(yōu)廣告投放量和最優(yōu)利潤(rùn),接著研究了消費(fèi)者產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)外部性異質(zhì)情形下的提供商最優(yōu)廣告投放量和最優(yōu)利潤(rùn),最后探討了提供商商業(yè)模式選擇。隨著產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)外部性的增大,研究發(fā)現(xiàn):在收費(fèi)模式下,提
4、供商利潤(rùn)增大,然而當(dāng)消費(fèi)者產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)外部性異質(zhì)時(shí),提供商利潤(rùn)取決于最低網(wǎng)絡(luò)外部性;在廣告模式下,提供商最優(yōu)廣告投放量和最優(yōu)利潤(rùn)都增大,當(dāng)消費(fèi)者產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)外部性異質(zhì)時(shí),兩者都只與最低網(wǎng)絡(luò)外部性有關(guān);在混合模式下,提供商利潤(rùn)變化取決于產(chǎn)品質(zhì)量和單位廣告費(fèi)率,存在網(wǎng)絡(luò)外部性增大降低了提供商利潤(rùn)情形。研究還發(fā)現(xiàn)當(dāng)網(wǎng)絡(luò)外部性和產(chǎn)品質(zhì)量都較小時(shí),提供商選擇廣告模式;當(dāng)網(wǎng)絡(luò)外部性較小,而產(chǎn)品質(zhì)量較大時(shí),提供商選擇收費(fèi)模式,在其他情形下提供商選擇混合模式。
5、
最后,研究了競(jìng)爭(zhēng)情形下信息產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)外部性對(duì)提供商商業(yè)模式選擇的影響。首先分析了存在潛在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者進(jìn)入市場(chǎng)時(shí)信息產(chǎn)品提供商的最優(yōu)商業(yè)模式,并探討了網(wǎng)絡(luò)外部性對(duì)提供商商業(yè)模式選擇的影響,接著探討了完全競(jìng)爭(zhēng)情形下信息產(chǎn)品提供商的商業(yè)模式選擇問(wèn)題,最后探討了完全競(jìng)爭(zhēng)情形下提供商1和提供商2的納什均衡。研究發(fā)現(xiàn):提供商總是偏好通過(guò)收費(fèi)模式和廣告模式來(lái)回?fù)魸撛谑袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者,且當(dāng)網(wǎng)絡(luò)外部性適中時(shí),提供商采取廣告模式,當(dāng)網(wǎng)絡(luò)外部性較大時(shí),提供
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