HGY獸藥產(chǎn)品的營銷策略研究.pdf

1、分類號乍Z 絲：點9U D C密級璽璋一．工商管理碩士學位論文H G Y 獸藥產(chǎn)品的營銷策略研究蔡偉偉學科專業(yè)王直笪理亟±( 直揚萱鐙≥指導教師蠢建塞數(shù)援論文答辯日期窒Q ! 墨 生 墨旦2 1 旦 學位授予日期——答辯委員會主席 梁絲麼麴援H 6 Y 獸藥產(chǎn)品的營銷策略研究摘要近年來，隨著我國獸用右旋糖酐鐵注射液市場競爭日益白熱化，根據(jù)中國獸藥信息網(wǎng)統(tǒng)計，截止2 0 1 1 年1 2 月，獸藥右旋糖酐注射液注冊企業(yè)4 3 9

2、 個，總注冊產(chǎn)品批準文號達7 0 1 個。市場上生產(chǎn)獸用右旋糖酐鐵注射液企業(yè)眾多，產(chǎn)能嚴重過剩，產(chǎn)品同質(zhì)化程度嚴重，導致生產(chǎn)企業(yè)面臨價格戰(zhàn)、庫存壓力、資金周轉(zhuǎn)等突出問題。為了生存與發(fā)展，同行企業(yè)通過采取不同的營銷策略以應對激烈的市場競爭。為了適應激烈競爭的市場環(huán)境，需要深入分析目前的市場營銷策略中存在的問題，不斷完善市場營銷策略。H G Y 制定的營銷策略能否適應市場競爭需要以及高效的運作能力己是企業(yè)生存與發(fā)展的重要保障。本文以營銷相關(guān)

3、理論為基礎(chǔ)，以H G Y 獸藥產(chǎn)品經(jīng)營實際為背景，論文通過分析了H G Y 獸藥產(chǎn)品的外部競爭環(huán)境；H G Y 獸藥產(chǎn)品目前營銷現(xiàn)狀和營銷策略執(zhí)行的狀況，找出存在的問題及不足，在此基礎(chǔ)上主要依據(jù)4 P 理論研究并制定了產(chǎn)品、定價、渠道、促銷、品牌等策略相互結(jié)合的營銷策略。希望通過本文的分析，找到適合H G Y 獸藥產(chǎn)品市場不斷發(fā)展的營銷策略，為H G Y獸藥產(chǎn)品的營銷策略提出可操作性的建議，提高H G Y 獸藥產(chǎn)品的銷量和市場占有率，提