2023年全國碩士研究生考試考研英語一試題真題(含答案詳解+作文范文)_第1頁
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文檔簡介

1、從目前國際市場的發(fā)展情況來看,各類產(chǎn)品的生產(chǎn)都比較過剩,所以各個生產(chǎn)行業(yè)之間的競爭也越發(fā)激烈,為了有效的提升企業(yè)的競爭力,各個行業(yè)都在不斷進行市場營銷工作,飲料行業(yè)也不例外。我國經(jīng)濟的迅猛發(fā)展,帶動了飲料行業(yè)以及飲料包裝行業(yè)的發(fā)展,飲料的包裝也由剛開始的單一化,發(fā)展到現(xiàn)在的多元化,不管是從包裝的外觀還是包裝的材料,較之前相比都有很大的進步和發(fā)展空間。
  雖然我國在飲料包裝上呈現(xiàn)了多樣化的表現(xiàn)形式,但是飲料包裝市場仍然被一些國外的

2、企業(yè)搶占,這些企業(yè)不但有先進的技術(shù),而且還擁有完整的營銷體系,這對我國飲料包裝企業(yè)的發(fā)展造成了很大消極的影響。為了應(yīng)對目前這一現(xiàn)象,本文圍繞中國飲料包裝市場營銷策略進行研究,并以瑞典利樂公司為例,對其發(fā)展情況及相關(guān)策略進行分析。利樂作為一個中間包裝生產(chǎn)商無論是在營銷還是科技上都取得了巨大成功,科技的不斷創(chuàng)新和營銷策略的多元化使其在國際市場的包裝行業(yè)上具有明顯的優(yōu)勢,針對中國國情,利樂公司提出了自己的策略。通過本文的研究,總結(jié)出我國目前在

3、飲料包裝市場上的發(fā)展特征包括:逐漸建立飲料包裝營銷體系、外資滲透國內(nèi)市場步伐加快、飲料包裝企業(yè)融資力度加大、“漲價”風(fēng)再次席卷飲料包裝行業(yè)等。
  結(jié)合以上特點,本文對中國飲料包裝市場的營銷策略進行了詳細的研究。本文第一部分簡單分析了我國現(xiàn)包裝市場的狀況,第二部分以利樂公司的“逆向營銷”的產(chǎn)品策略為主,創(chuàng)新產(chǎn)品價格以及“以市場為向?qū)А钡那啦呗缘葹橹鬟M行分析研究,第三部分根據(jù)利樂公司營銷手段的分析結(jié)果提出我國產(chǎn)品企業(yè)值得學(xué)習(xí)的啟示

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