產(chǎn)品類型與品牌熟悉性對(duì)廣告心理效果影響的研究.pdf

1、本研究采用2(產(chǎn)品類型：高卷入度產(chǎn)品與低卷入度產(chǎn)品兩個(gè)水平)×2(品牌熟悉性：熟悉品牌與陌生品牌兩個(gè)水平)的實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)，通過視向心理測(cè)量與認(rèn)知效果評(píng)定的方法，分別在與大學(xué)生信息相關(guān)度較高和較低的兩種情況下進(jìn)行了探討。主要通過重復(fù)測(cè)量方差分析與簡單效應(yīng)檢驗(yàn)的方法對(duì)所有數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，研究得出以下結(jié)論：
　　 (1)在與大學(xué)生高信息相關(guān)的條件下，從視向心理測(cè)量的主要眼動(dòng)指標(biāo)結(jié)果來看，產(chǎn)品類型主效應(yīng)顯著。相對(duì)低卷入產(chǎn)品及廣告，大學(xué)生對(duì)于高

2、卷入產(chǎn)品及其廣告的關(guān)注程度明顯要高。大學(xué)生對(duì)于高卷入熟悉品牌的廣告比高卷入陌生品牌的廣告更感興趣。從認(rèn)知效果評(píng)定結(jié)果來看，大學(xué)生對(duì)于熟悉品牌的廣告態(tài)度、品牌態(tài)度都要比陌生品牌更積極。
　　 (2)在與大學(xué)生低信息相關(guān)的條件下，從視向心理測(cè)量的主要眼動(dòng)指標(biāo)結(jié)果來看，產(chǎn)品類型、品牌熟悉性的主效應(yīng)顯著。相對(duì)低卷入產(chǎn)品及廣告，大學(xué)生對(duì)于高卷入產(chǎn)品及其廣告的關(guān)注程度明顯要高；但相對(duì)于熟悉品牌及其廣告，陌生品牌及其廣告引起了大學(xué)生更多的注意