網絡游戲的營銷傳播策略研究.pdf

1、隨著經濟的發(fā)展和網絡的普及,網絡游戲業(yè)得到了快速的發(fā)展,成為消費者閑暇之余娛樂和消遣的重要渠道。對于運營商來說,如何在強者如林的網絡游戲市場中占有一席之地,除了游戲本身的設計足夠吸引人之外,更重要的是需要多種營銷手段進行整合營銷傳播。
　　本論文選取了近幾年來的人氣網絡游戲《三國殺》為研究個案,運用傳播學的理論和營銷學的理論,全面分析網絡游戲《三國殺》之所以能夠成功的原因,以及他的不足之處,并從中總結出一些經驗和教訓,以期對中國現

2、在網絡游戲的營銷傳播提出一些建設性的意見。
　　文章共分為六個大的部分。第一部分為引言,包括選題背景、研究的意義、研究綜述、研究方法以及本文的創(chuàng)新點;第二部分是對網絡游戲的概述;第三部分是運用傳播學的5W理論對網絡游戲《三國殺》的傳播要素進行分析;第四部分是對網游《三國殺》營銷傳播成功與局限分析;第五章是在網游《三國殺》的成功與局限分析的基礎上總結出一些經驗,希望能夠給我國網絡游戲的營銷傳播提供建議,促進我國網游事業(yè)的發(fā)展;最后一