網絡游戲產品的市場營銷.pdf

1、西安建筑科技大學MBA學位論文網絡游戲產品的市場營銷專業(yè)：工商管理碩士生：宋亞譜指導教師：唐曉靈副教授專業(yè)：工商管理碩士生：宋亞譜指導教師：唐曉靈副教授摘要游戲是人類發(fā)展過程中的必然產物，它集合了休閑和相互間的溝通，以和平的方式建立相互之間的信任和聯系，為將來的合作分工打下基礎。1999年末，隨著計算機網絡技術的發(fā)展，網絡游戲真正成熟起來，以直觀的戰(zhàn)斗效果和復雜的情節(jié)開始吸引青少年。2010年，中國國內網絡游戲市場容量達到327.4億，

2、成為電腦銷售，寬帶消費，網吧群體的重要推進力量。隨著網絡游戲的發(fā)展，網絡游戲的市場營銷也越來越復雜，從原有的單一途徑到多途徑多深度的市場推廣。但是，即使最新的網絡營銷方案，也頻繁出現臆測市場，從而導致營銷效果不理想的狀態(tài)。本文結合新的市場營銷理論體系，從客戶細分開始，結合我國的實際情況，逐步對市場營銷的各個步驟進行了分析。首先對網絡游戲的客戶群體，文化類別等進行細分和歸類。根據歸類后的結果選擇目標客戶群，研究企業(yè)能夠取得戰(zhàn)略優(yōu)勢的產品組