2023年全國碩士研究生考試考研英語一試題真題(含答案詳解+作文范文)_第1頁
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文檔簡介

1、隨著產(chǎn)品品牌網(wǎng)絡(luò)論壇的普遍,品牌社群已成為國內(nèi)外營銷學(xué)者最為關(guān)注的領(lǐng)域之一。而在品牌社群的研究中,逐漸有學(xué)者以民族志的方法對E-社會資本進行研究。研究發(fā)現(xiàn)E-社會資本的提高有助于消費者品牌承諾的提高,因此,E-社會資本的培養(yǎng)逐漸成為品牌社群理論中的熱點問題。本研究以品牌論壇為例,提出研究問題和意義。以成員角色及論壇類型為切入點展開研究,試圖從不同視角探索E-社會資本的形成機理。
  在文獻回顧中,本研究對E-社會資本、在線互動質(zhì)量

2、、成員角色和論壇類型這四個變量進行概念界定和維度解釋。通過成員角色和論壇類型兩個類別變量的引入,構(gòu)建研究模型,隨后提出相應(yīng)假設(shè)。在現(xiàn)有量表的基礎(chǔ)上,本研究根據(jù)問卷題目簡明易懂的原則進行改編,通過預(yù)調(diào)查和大規(guī)模調(diào)查進行問卷信度和效度的檢驗,結(jié)果發(fā)現(xiàn)信度和效度較好。隨后進行描述性統(tǒng)計分析和同源方差檢驗,結(jié)果表明雖然問卷都來自同一個被測者,但是CMB不影響因子效度。
  在數(shù)據(jù)質(zhì)量良好的前提下,本研究通過分層回歸分析,進行假設(shè)檢驗。研究

3、結(jié)果表明,在線互動質(zhì)量與E-社會資本之間存在正相關(guān)關(guān)系,也存在U型關(guān)系;成員角色對在線互動質(zhì)量與E-社會資本的關(guān)系有負向的調(diào)節(jié)作用。論壇類型對在線互動質(zhì)量與E-社會資本的關(guān)系也存在負向的調(diào)節(jié)作用。而論壇類型與成員角色的交互項對在線互動質(zhì)量與E-社會資本的關(guān)系的調(diào)節(jié)作用不明顯。
  最后,我們根據(jù)實證結(jié)果結(jié)合營銷實際,為營銷工作者提出合理的建議。根據(jù)在線互動質(zhì)量與E-社會資本之間的U型關(guān)系我們推斷:企業(yè)營銷工作者在論壇營銷的起步階段

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