2023年全國碩士研究生考試考研英語一試題真題(含答案詳解+作文范文)_第1頁
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文檔簡介

1、中國房地產發(fā)展二十年來,到今天為止,又面臨一個發(fā)展過程中的低潮。一個方面房地產開發(fā)過程中的各項管理工作,各項流程,各項制度都已經非常成熟;所以競爭非常激烈;另外一個方面,面臨市場的新一輪洗牌,誰能夠站穩(wěn)腳跟,誰可以活下去,誰就可以笑到最后。
  本文基于2011年中國嚴厲的宏觀調控的房地產行情,從A+STP+4PS的技術路線出發(fā),以湖南神祺房地產開發(fā)有限公司新開發(fā)的樓盤金色夏威夷為研究對象,從分析市場環(huán)境開始,針對湖南神祺房地產開

2、發(fā)有限公司的營銷戰(zhàn)略目標,揭露了房地產行業(yè)目標客戶群體的特殊性,并得出房地產產品核心價值點就是要提供優(yōu)良資產保值升值。筆者從項目本身的產品定位、價值體驗等方面制定營銷戰(zhàn)略,然后從產品、定價、渠道、整合營銷等四個方面制定實施策略,特別是對產品定位分析上,結合了房地產行業(yè)的特征,給消費者提供了最合適的產品,在文章的最后,筆者對金色夏威夷項目的營銷戰(zhàn)略實施提出了合理的保障措施。
  本文通過把營銷上升到企業(yè)戰(zhàn)略方面的高度進行研究,實現對

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