ZY商務(wù)園項目營銷策略研究.pdf

1、隨著“遼寧沿海經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶規(guī)劃”上升為國家戰(zhàn)略，大連作為區(qū)域中的龍頭城市，近年來經(jīng)濟(jì)得以飛速發(fā)展。隨著國家宏觀政策對房地產(chǎn)市場的規(guī)范引導(dǎo)，ZY商務(wù)園項目作為促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型的產(chǎn)業(yè)地產(chǎn)模式，獲得了全新的發(fā)展契機(jī)。伴隨經(jīng)濟(jì)的發(fā)展企業(yè)與投資者購置辦公資產(chǎn)的意愿逐步呈現(xiàn)，如何跨越傳統(tǒng)地產(chǎn)營銷模式，如何準(zhǔn)確通過營銷策略搶占客戶市場，是開發(fā)企業(yè)與營銷部門所面臨的問題。
　　本文結(jié)合作者參與的ZY商務(wù)園項目，對項目現(xiàn)有營銷策略的內(nèi)容

2、與應(yīng)用進(jìn)行了研究，綜合運用市場營銷理論，通過SWOT等分析模型對該項目的優(yōu)勢、劣勢、機(jī)會與威脅進(jìn)行分析，把握更為準(zhǔn)確的客戶定位，擬定切實可行的營銷策略。本文結(jié)構(gòu)上分為五個部分，第一部分結(jié)合產(chǎn)業(yè)地產(chǎn)形態(tài)對研究背景、意義進(jìn)行闡述；第二部分論文研究涉及營銷策略研究方法進(jìn)行綜述；第三部分則分別對項目外部與內(nèi)部的營銷環(huán)境進(jìn)行分析研究，并通過SWOT矩陣分析營銷戰(zhàn)略方向；第四部分針對項目營銷中的策略性問題，提出營銷組合策略，包括可采用的實施措施。第