“中國(guó)儀器超市”網(wǎng)站優(yōu)化研究——基于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷視角.pdf

1、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)與現(xiàn)代通訊信息技術(shù)、計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)相結(jié)合的產(chǎn)物，經(jīng)不斷發(fā)展已逐步滲透到各行各業(yè)甚至很多細(xì)分領(lǐng)域，成為眾多企業(yè)參與全球市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)必不可少的工具和途徑，深刻的影響著企業(yè)經(jīng)營(yíng)的很多方面。作為產(chǎn)生于20世紀(jì)90年代，發(fā)展于20世紀(jì)末直至當(dāng)下日趨如火如茶的市場(chǎng)營(yíng)銷模式，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷依托網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的寬帶化、智能化、個(gè)人化發(fā)展，越來(lái)越高效的輔助企業(yè)傳統(tǒng)的營(yíng)銷模式，在某些企業(yè)已與傳統(tǒng)營(yíng)銷模式并駕齊驅(qū)甚至完全替代了傳統(tǒng)營(yíng)銷模式。
　　

2、“中國(guó)儀器超市”網(wǎng)站是智泰集團(tuán)旗下專注于各類精密儀器銷售和服務(wù)的電子商務(wù)平臺(tái)，于2008年上線運(yùn)營(yíng)至今已有5年。運(yùn)營(yíng)之初，“中國(guó)儀器超市”網(wǎng)站在業(yè)界引起不小的反響，也引來(lái)同行企業(yè)的爭(zhēng)相效仿，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的方法和渠道倏忽在業(yè)界備受關(guān)注。“中國(guó)儀器超市”網(wǎng)站初期規(guī)劃早于同行且網(wǎng)站無(wú)論技術(shù)層面還是運(yùn)營(yíng)層面在當(dāng)時(shí)情況下均較為合理，同時(shí)有智泰集團(tuán)的公司實(shí)力及產(chǎn)品支撐，“中國(guó)儀器超市”網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)知名度、關(guān)注度、點(diǎn)擊量、搜索引擎排名、詢盤量、轉(zhuǎn)化率、成交

3、額均遙遙領(lǐng)先于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，然而隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)進(jìn)一步發(fā)展、消費(fèi)者價(jià)值觀進(jìn)一步改變、儀器儀表行業(yè)激烈的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，“中國(guó)儀器超市”網(wǎng)站無(wú)論從本身的結(jié)構(gòu)、功能，還是全盤的戰(zhàn)略思路、運(yùn)營(yíng)機(jī)制、推廣方式都亟待進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)，通過(guò)網(wǎng)站的優(yōu)化以提升綜合競(jìng)爭(zhēng)力、創(chuàng)造更好的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷成果。
　　本文選題和研究即基于5年來(lái)實(shí)際架構(gòu)和運(yùn)營(yíng)該網(wǎng)站的背景，通過(guò)對(duì)該網(wǎng)站實(shí)際運(yùn)營(yíng)情況的梳理及與同行業(yè)網(wǎng)站、同類型網(wǎng)站的橫向比較分析，找出其中存在的問(wèn)題和不足，研究下一步

4、改進(jìn)和優(yōu)化的步驟及措施。針對(duì)“中國(guó)儀器超市”網(wǎng)站前期發(fā)展?fàn)顩r的不斷實(shí)踐總結(jié)，結(jié)合最新的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷思路、方法和技術(shù)，探究國(guó)內(nèi)外工業(yè)儀器市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)際情況和發(fā)展趨勢(shì)，調(diào)查供需雙方的客觀需求，并在此基礎(chǔ)上擬定了優(yōu)化思路。對(duì)“中國(guó)儀器超市”網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)、功能、主營(yíng)產(chǎn)品類目、網(wǎng)站友好性及網(wǎng)站推廣等方面提出了優(yōu)化建議，設(shè)計(jì)了優(yōu)化方案。本文最后評(píng)估了試行該方案的結(jié)果，并對(duì)未來(lái)“中國(guó)儀器超市”網(wǎng)站進(jìn)一步在移動(dòng)終端互聯(lián)網(wǎng)、國(guó)際貿(mào)易、更廣泛的工業(yè)產(chǎn)品品類的拓