移動游戲中內(nèi)置社交分享功能的營銷作用.pdf

1、時下,移動游戲已成為一種新興的,有利可圖并發(fā)展迅速的產(chǎn)業(yè),而若要在競爭激烈的市場中取得成功,提升品牌認(rèn)知度是關(guān)鍵。在現(xiàn)今數(shù)量已過百萬的移動應(yīng)用中,許多應(yīng)用,尤其是一些新開發(fā)的游戲應(yīng)用卻鮮為人知。因此,移動游戲開發(fā)商必須尋求更多的營銷策略來提升產(chǎn)品的品牌認(rèn)知度。由于現(xiàn)代社交網(wǎng)絡(luò)在網(wǎng)絡(luò)口碑中發(fā)揮著極其重要的作用,本論文詳細(xì)探討了通過在游戲應(yīng)用中內(nèi)置SNFs(社交分享功能),這一可能的解決方法,來構(gòu)建并提升移動游戲的品牌認(rèn)知度。眾所周知,通過

2、移動游戲中內(nèi)置的SNFs(社交分享功能),人們常常會選擇社交媒介Facebook選項來邀請更多的朋友參與游戲,或是展示成績。
　　基于品牌管理,口碑傳播以及網(wǎng)絡(luò)口碑等研究原理,本文首先分析了移動游戲中SNFs(社交分享功能)所帶來的營銷作用。其中值得注意的是,SNFs(社交分享功能)的運(yùn)用能顯著地提升品牌效應(yīng),并通過良好的網(wǎng)絡(luò)口碑來開發(fā)潛在用戶。同時,為了觀察這一理論是在如何在一流的開發(fā)商中得以實踐的,筆者對138個最為盈利的移動

3、游戲做了細(xì)致的探索性研究,力圖從各種不同類型的SNFs(社交分享功能)中找出目前廣為運(yùn)用的方法和趨向。研究的結(jié)果表明,當(dāng)下主要的方法和趨向有:一,在同一款游戲中內(nèi)置多樣化的SNFs(社交分享功能)選項;二,對游戲分享者實行一定的獎勵;三,Facebook是SNFs(社交分享功能)中的首選平臺;四,允許玩家發(fā)送游戲邀請是SNFs(社交分享功能)中最常用的手段。最后,為明晰SNFs(社交分享功能)中的邀請功能所帶來的影響,筆者對一款具有邀請