關聯理論與廣告翻譯.pdf

1、經濟全球化突顯了廣告在商業(yè)中的作用.產品的成功推廣取決于廣告的成功與否.廣告要走出國門,翻譯自然不可或缺,廣告翻譯的好壞直接決定了新產品在國際市場上的地位.至此,廣告翻譯研究的重要意義就不言而喻了.廣告是一種特殊形式的交際,基于這種認識,廣告的交際性必須在廣告翻譯中得到足夠的重視.文獻研究表明翻譯研究在歷史上主要有兩大流派:文學和語言學流派.語言學流派經歷了三個主要的發(fā)展階段:句法、語意和語用階段.翻譯研究的文學流派關注原文的風格.對語

2、言學流派而言,直到語用階段翻譯的交際性才受到得視.該文對廣告翻譯的研究主要基于Sperber & Wilson的關聯理論,關注翻譯的交際過程,是語用翻譯研究在廣告語域的探索.經過研究和比較,該文提出用關聯理論來解釋和指導廣告翻譯實踐,認為廣告翻譯的實質是語際間對廣告原文的明示推理闡釋,其主體是廣告主的交際意圖而不是信息意圖,并提出了基于關聯理論的翻譯模式,將認知語境置于中心位置,并輔之以大量廣告翻譯實例,體現了譯者在該模式指導下選擇翻譯