從關(guān)聯(lián)理論角度研究廣告創(chuàng)作與修辭.pdf

1、學(xué)校代碼：10406分類號：TP391.4學(xué)號：100050211001南昌航空大學(xué)南昌航空大學(xué)碩士學(xué)位論文（學(xué)位研究生）從關(guān)聯(lián)理論角度研究廣告創(chuàng)作與修辭從關(guān)聯(lián)理論角度研究廣告創(chuàng)作與修辭碩士研究生：李靖導(dǎo)師：謝華副教授申請學(xué)位級別：碩士學(xué)科、專業(yè)：外國語言學(xué)及應(yīng)用語言學(xué)所在單位：外國語學(xué)院答辯日期：2013年6月授予學(xué)位單位授予學(xué)位單位：南昌航空大學(xué)：南昌航空大學(xué)摘要語言學(xué)界曾經(jīng)從符號學(xué)分析法、文體學(xué)分析法、話語分析分析法以及語用學(xué)分析

2、法的角度對廣告進(jìn)行研究。但這些理論對于廣告的解釋都存在這樣或那樣的缺陷。理解廣告不僅僅是一個編碼和解碼的過程，而更應(yīng)是一個推理的過程，因此語用學(xué)被看作是分析廣告的理想工具。然而廣告作為一種特殊的交際形式，要能在瞬間吸引廣告受眾的注意，刺激其購買欲望，促成其購買行為。因而廣告交際是一個互動過程，心理過程和理解過程，是一個很復(fù)雜的語言現(xiàn)象，運(yùn)用靜態(tài)的語用學(xué)分析法難以進(jìn)行全面的闡釋。1986年，斯珀伯和威爾遜在他們的聯(lián)合著作《關(guān)聯(lián)性：交際與認(rèn)

3、知》一書中，提出了與交際、認(rèn)知相關(guān)的關(guān)聯(lián)理論。關(guān)聯(lián)理論認(rèn)為語言交際是一個認(rèn)知過程，這個過程是靠明示推理來進(jìn)行的，并受關(guān)聯(lián)原則的支配。在交際過程中，每個交際行為都傳遞有最佳關(guān)聯(lián)的假設(shè)，即說話者總是通過話語提供具有最佳關(guān)聯(lián)的假設(shè)，話語理解則是一個通過處理話語找出最佳關(guān)聯(lián)解釋的推理過程?？朔艘酝碚摰娜毕?，關(guān)聯(lián)理論從認(rèn)知語用學(xué)的角度強(qiáng)調(diào)了交際過程中動態(tài)語境、推理和交際對象的作用，因此對廣告的策劃、解讀提供里很好的理論基礎(chǔ)和推理模式。在我國，

4、隨著市場經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，廣告大戰(zhàn)愈演愈烈。廣告作為一種促銷手段，它以宣傳的方式，提高商品的知名度，提高消費(fèi)者對商品的喜愛率，從而促使消費(fèi)者采取購買行為。如何有效地激發(fā)消費(fèi)者的購買欲，就成為了廣告商們需要研究解決的問題。而這就需要運(yùn)用廣告的技術(shù)和手法來誘導(dǎo)消費(fèi)者的消費(fèi)心理，影響消費(fèi)行為。廣告語的修辭手法多種多樣，在廣告創(chuàng)作中運(yùn)用這些修辭能產(chǎn)生新穎別致，生動形象，引人矚目的效果，而且應(yīng)用廣泛，隨著商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，廣告的作用日益增強(qiáng)，成為我們