基于AISAS模式的新興網(wǎng)絡(luò)旅游營(yíng)銷渠道整合的影響因素研究.pdf

1、當(dāng)今世界，伴隨著網(wǎng)絡(luò)信息的個(gè)性化、傳播方式多樣化和網(wǎng)絡(luò)關(guān)系互動(dòng)化和，各種新興網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道的層出不窮，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷向多平臺(tái)整合已成為發(fā)展趨勢(shì)。而研究網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道整合正是為了尋求這一背景下網(wǎng)絡(luò)渠道作用的最大體現(xiàn)，謀求營(yíng)銷效果的提升。而其中的機(jī)理研究和影響因素研究將可以幫助企業(yè)明確各因素在整合過程中對(duì)營(yíng)銷效果的影響過程、影響程度及相互之間的關(guān)系，為企業(yè)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)渠道整合戰(zhàn)略提供參考和建議，以實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷效果最大化。
　　 本研究首先分析了各

2、種網(wǎng)絡(luò)媒體作為新興網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道各自的特點(diǎn)和作用;接著整理和回顧了基于網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者行為的AISAS模型、六度分隔理論、長(zhǎng)尾理論和整合營(yíng)銷傳播理論等理論;之后，結(jié)合藝龍網(wǎng)絡(luò)整合實(shí)踐，對(duì)新興網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道整合進(jìn)行機(jī)理分析，得出與整合相關(guān)的4方面關(guān)鍵要素，在此基礎(chǔ)上，構(gòu)建了理論假設(shè)模型并用定量方法進(jìn)行論證，推出本研究的結(jié)論。
　　 研究結(jié)果表明，根據(jù)整合的機(jī)理和效果可以將影響因素分為四個(gè)方面:傳播環(huán)境、消費(fèi)者需求、渠道關(guān)系、渠道價(jià)值。四個(gè)方