基于AISAS模型的企業(yè)社交媒體營銷模式研究.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、伴隨著網(wǎng)絡(luò)的迅速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)用戶接收信息的方式經(jīng)過了由單向到雙向互動(dòng)的轉(zhuǎn)變，用戶的活動(dòng)心理與習(xí)慣也隨之不斷的演化升級，這種嬗變又對其購買決策產(chǎn)生深刻的影響，企業(yè)的營銷方式必將隨之改變。本文通過對社交媒體平臺(tái)用戶使用習(xí)慣的問卷調(diào)查，分析目前我國企業(yè)社交媒體營銷的現(xiàn)狀及問題，概括各種社交媒體平臺(tái)的屬性及相應(yīng)的營銷模式。在建模方面，綜合網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者行為與社交媒體平臺(tái)屬性特征的相關(guān)理論，基于AISAS模型構(gòu)建出企業(yè)社交媒體營銷模式，并在模式指導(dǎo)下搭

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