三亞體育旅游目的地形象調(diào)查研究.pdf

1、旅游業(yè)作為當今世界第一大產(chǎn)業(yè)，在社會經(jīng)濟發(fā)展中起著舉足輕重的作用。而旅游目的地形象是吸引游客最關(guān)鍵的因素之一，它不僅影響游客對目的地的主觀感知，還影響他們隨后的行動及目的地決策。體育旅游是旅游的重要組成部分。目前，全海南省體育旅游、體育消費的年收入占到了年旅游收入總數(shù)的10%。體育旅游的發(fā)展離不開國家政策的支持。2009年12月，《國務(wù)院關(guān)于推進海南國際旅游島建設(shè)發(fā)展的若干意見》正式印發(fā)，標志著海南國際旅游島建設(shè)上升為國家戰(zhàn)略。三亞是海

2、南旅游業(yè)的重中之重，對三亞體育旅游目的地形象進行調(diào)查研究，符合三亞社會經(jīng)濟發(fā)展需要。
　　本文采用文獻資料法、專家訪談法、實地考察法、問卷調(diào)查法與數(shù)理統(tǒng)計法等方法進行調(diào)查研究。全文共分為六章。第一章為引言部分，主要闡述本文的研究背景、研究目的與意義、研究對象與方法、研究的理論基礎(chǔ)。第二章為文獻綜述，主要對體育旅游、旅游目的地、目的地營銷、目的地形象等領(lǐng)域的相關(guān)研究進行綜述。第三章為三亞旅游目的地形象分析，主要對其知名度、美譽度、認

3、可度進行分析。第四章為三亞體育旅游目的地形象分析，主要結(jié)合其旅游目的地形象進行對比分析。第五章為三亞體育旅游信息獲取渠道及項目選擇分析。第六章為結(jié)論與建議。
　　研究結(jié)論：三亞旅游知名度極高，美譽度、認可度較高?？梢哉J為三亞作為旅游目的地名聲在外，具有良好的口碑，且是旅游熱點，旅游者選擇可能性極高。三亞體育旅游知名度較低，但美譽度、認可度較高。通過對比分析，可以認為三亞作為體育旅游目的地，仍需提高知名度。三亞體育旅游目的地滿意度分

4、析顯示，旅游者對體育旅游資源、飲食條件、住宿條件、交通條件、輿論宣傳等方面比較滿意，而體育旅游基礎(chǔ)設(shè)施、體育旅游專業(yè)工作人員水平、其他一般性工作人員服務(wù)質(zhì)量、安全保障措施、消費物價水平等方面則需要改進提高。三亞體育旅游信息獲取渠道以網(wǎng)絡(luò)和電視、報紙、雜志等傳統(tǒng)媒體為主。三亞體育旅游項目選擇以潛水、游泳等水上項目及高爾夫球為主。
　　研究建議：在體育旅游的形象建設(shè)方面，設(shè)立專門的標識和口號。在體育旅游信息傳播方面，充分利用網(wǎng)絡(luò)平臺，