京東商城經(jīng)營(yíng)模式的對(duì)策研究.pdf

1、從21世紀(jì)初期開(kāi)始，中國(guó)的零售渠道迅速發(fā)生變化，原有的渠道格局被逐漸打破，傳統(tǒng)渠道中百貨商場(chǎng)的數(shù)量在逐漸減少，而網(wǎng)絡(luò)零售卻異軍突起并取得高速增長(zhǎng)，以電子商務(wù)為主導(dǎo)的新的渠道格局正在形成。作為中國(guó)電子商務(wù)的巨頭之一北京京東世紀(jì)貿(mào)易有限公司是國(guó)內(nèi)較早成立的網(wǎng)絡(luò)零售專(zhuān)業(yè)店。在短短的十年里，京東商城已形成了現(xiàn)代化的電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)體系，其經(jīng)營(yíng)模式具有較強(qiáng)的代表性和典型性。
　　 本文研究的基本邏輯為:由規(guī)范到實(shí)踐。在規(guī)范方面，系統(tǒng)梳理分析國(guó)

2、內(nèi)外在經(jīng)營(yíng)模式方面的經(jīng)典理論，為后續(xù)研究提供理論支撐;在實(shí)踐方面，分析總結(jié)國(guó)內(nèi)外B2C電子商務(wù)領(lǐng)域的市場(chǎng)特點(diǎn)，以及京東商城所處的內(nèi)外經(jīng)營(yíng)環(huán)境，使研究的結(jié)論更貼合實(shí)際情況。通過(guò)規(guī)范和實(shí)踐兩個(gè)方面的分析，并輔以典型的研究案例，使研究結(jié)論的可靠性得到較大程度的保障，同時(shí)也具備在較廣范圍內(nèi)的解釋力。
　　 文章采用比較分析、定量分析與定性分析相結(jié)合的方法以京東商城的經(jīng)營(yíng)模式為研究對(duì)象，根據(jù)電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)的內(nèi)涵、特點(diǎn)及原則，結(jié)合中國(guó)電子商務(wù)