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文檔簡介
1、數(shù)字出版業(yè)在近年來中國出版業(yè)的影響力與日俱增，發(fā)展方式逐漸由內(nèi)容開發(fā)向品牌戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變，然而傳播媒介的變化為數(shù)字出版的品牌傳播帶來新的方式和思考。盛大文學作為國內(nèi)數(shù)字出版巨頭在品牌傳播的策略上給業(yè)界提供了新思維。本文以品牌傳播學為視角對盛大文學的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、營銷模式、品牌傳播策略等內(nèi)容進行分析，并解構(gòu)其品牌策略方面的方式與不足，在理論方面拓寬數(shù)字出版與品牌研究的維度，從實務(wù)角度上，細化分析盛大文學如何通過成熟的版權(quán)營銷和娛樂化產(chǎn)業(yè)鏈所產(chǎn)生的創(chuàng)
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