網(wǎng)絡(luò)秒殺中顧客投標(biāo)行為及交易價格的實證研究.pdf

1、隨著電子商務(wù)的快速發(fā)展，網(wǎng)上拍賣已經(jīng)成為一種有效地電子商務(wù)模式。作為一種新興的網(wǎng)上拍賣方式，秒殺受到了眾多買家和賣家的關(guān)注。秒殺的主要特征是投標(biāo)費用的收取和倒計時器的應(yīng)用。本文通過收集在線秒殺數(shù)據(jù)，主要研究了秒殺中顧客的投標(biāo)行為以及投標(biāo)行為對秒殺交易價格的影響，并得到了一些有實際指導(dǎo)意義的結(jié)論。
　　首先，研究了網(wǎng)絡(luò)秒殺中的顧客投標(biāo)行為。在單場秒殺層面上，通過運用快速聚類分析將投標(biāo)者分成了六類。通過分析投標(biāo)者的獲勝概率和平均收益，

2、我們得出在拍賣品較便宜的秒殺中最優(yōu)策略為侵略性晚到策略；然而在拍賣品較貴的秒殺中沒有最優(yōu)策略，但我們建議投標(biāo)者晚投標(biāo)，之后每次投標(biāo)在倒計時快要結(jié)束時再投標(biāo)。在多場秒殺層面上，通過運用快速聚類分析將投標(biāo)者分成了八類。通過分析投標(biāo)者的獲勝概率和平均收益，我們得出當(dāng)投標(biāo)者的需求量較小時，投標(biāo)者應(yīng)該參與拍賣品數(shù)量較少的秒殺；當(dāng)投標(biāo)者的需求量較大時，投標(biāo)者應(yīng)直接參與拍賣品數(shù)量較大的秒殺。
　　其次，研究了顧客投標(biāo)行為對秒殺交易價格的影響。在