昆侖玉品牌文化建設(shè)探索.pdf

1、本文將從民族學(xué)人類學(xué)視角出發(fā)，重點(diǎn)探討如何將昆侖玉賦予豐富的文化內(nèi)涵，進(jìn)行品牌文化建設(shè)，提升品牌形象。以青海昆玉實(shí)業(yè)投資有限公司以及西寧市南關(guān)街的昆侖玉石加工經(jīng)銷商為調(diào)查基點(diǎn)，采用民族學(xué)人類學(xué)的深入訪談法及文獻(xiàn)法，深入調(diào)查昆侖玉產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及所存在問題，找到制約其發(fā)展的癥結(jié)，并參考國內(nèi)其他成熟玉石文化產(chǎn)業(yè)案例，結(jié)合昆侖玉文化背景及歷史等特定因素，在布迪厄的文化資本理論以及品牌營銷相關(guān)理論方法基礎(chǔ)上，提出具有針對性的、具有民族學(xué)特色的解決

2、對策方案，致力于昆侖玉產(chǎn)業(yè)品牌文化內(nèi)涵的挖掘以及品牌文化形象的樹立。
　　 論文第一章為導(dǎo)論部分，包含論文選題研究緣起、選題意義、所用理論方法以及相關(guān)文獻(xiàn)整理幾個(gè)方面。
　　 第二章描述了昆侖玉的性狀、種類劃分以及資源分布。昆侖玉出產(chǎn)自昆侖山脈東緣入青海境內(nèi)，以山料為主，與新疆和田玉同屬軟玉，有儲量豐富、種類多樣、質(zhì)地瑩潤等特點(diǎn)，在玉石界是毫無疑問的后起之秀。
　　 第三章重點(diǎn)以青海昆玉實(shí)業(yè)投資集團(tuán)以及南關(guān)街“玉

3、石一條街”兩個(gè)個(gè)案為例，探討了昆侖玉作為產(chǎn)業(yè)化發(fā)展現(xiàn)狀以及存在問題。根據(jù)實(shí)地調(diào)研結(jié)果，目前昆侖玉產(chǎn)業(yè)鏈中暴露的問題主要存在于文化內(nèi)涵欠缺、雕刻工藝落后、質(zhì)量良莠不齊、經(jīng)營管理不善以及宣傳力度不強(qiáng)五個(gè)方面。
　　 第四章將對昆侖玉產(chǎn)業(yè)進(jìn)行品牌化建設(shè)的可行性進(jìn)行分析，包括SWOT理論分析以及現(xiàn)實(shí)可行性分析。昆侖玉行業(yè)存在的不足顯而易見，但從另外一個(gè)角度來看，這意味著昆侖玉產(chǎn)業(yè)存在發(fā)展空間，將客觀優(yōu)勢與主觀營銷理念有機(jī)結(jié)合，把握每一個(gè)

4、發(fā)展機(jī)遇，昆侖玉的品牌化建設(shè)有望實(shí)現(xiàn)。
　　 第五章為文章主要部分，昆侖玉品牌建設(shè)中的根本問題是文化問題，文化既是靈魂。在符號消費(fèi)成為主流的今天，消費(fèi)者看重的不僅僅是商品本身的功能屬性，亦包括潛在的文化價(jià)值、審美價(jià)值等等。昆侖玉在開發(fā)自身文化特色與品牌價(jià)值的同時(shí)，要盡可能充分利用地區(qū)特色文化資源優(yōu)勢，同時(shí)延伸文化外延，吸收多樣外文化精髓，以便在此基礎(chǔ)上將文化資源有效轉(zhuǎn)變?yōu)榻?jīng)濟(jì)資本，帶動區(qū)域以至本省的經(jīng)濟(jì)建設(shè)。
　　 論文