媒體公益的發(fā)展策略——媒介公益平臺初探.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、處于中國社會轉型期的公益事業(yè)正在蓬勃發(fā)展,媒體憑借自身優(yōu)勢參與公益,并推動公益事業(yè)的發(fā)展,催生了“媒體公益”浪潮。本文通過梳理媒體公益十余年的發(fā)展路,指出媒體公益的發(fā)展從順勢而為、無策略到有組織、有策略的方向轉變,漸漸顯現(xiàn)出聯(lián)盟化、平臺化趨勢。其中,依托于《南方都市報》的“南都公益”是媒體公益的典型代表,本文以此為例,分析其媒體公益的發(fā)展脈絡、策略和存在問題,并在媒介平臺理論的指導下,探索媒體公益發(fā)展的新模式——媒介公益平臺。
　

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