品牌聯(lián)想對(duì)嬰兒護(hù)理品消費(fèi)者行為傾向的影響研究.pdf

1、孩子是未來(lái)的希望，現(xiàn)在的家庭基本都是一個(gè)小孩，當(dāng)今的小孩越來(lái)越寶貝。而嬰幼兒時(shí)期的小孩更是非常的脆弱，更加需要父母去關(guān)注他們的方方面面，即使是護(hù)理品也被放到了重要的位置。面對(duì)市場(chǎng)上琳瑯滿目的嬰幼兒護(hù)理品，消費(fèi)者對(duì)品牌是比較關(guān)注的，所以企業(yè)就應(yīng)該從品牌的角度入手，更深層次地去挖掘，如何去吸引更多的消費(fèi)者來(lái)購(gòu)買自家的產(chǎn)品。
　　 本文通過(guò)使用實(shí)證的研究方法，了解消費(fèi)者在面對(duì)嬰幼兒護(hù)理品的選擇時(shí)行為。通過(guò)把嬰幼兒護(hù)理品的品牌聯(lián)想運(yùn)用到

2、其中進(jìn)行研究，使理論和實(shí)踐得到結(jié)合，讓品牌聯(lián)想的維度劃分更加細(xì)化，讓品牌聯(lián)想的理論可以印證在實(shí)際生活的產(chǎn)品中去，使研究的結(jié)論得以在企業(yè)運(yùn)營(yíng)中有所建樹(shù)。
　　 本文為了研究嬰幼兒護(hù)理品的消費(fèi)者，通過(guò)對(duì)文獻(xiàn)綜述的研究整理，對(duì)品牌聯(lián)想進(jìn)行了維度劃分之后結(jié)合了中國(guó)的嬰幼兒護(hù)理品構(gòu)建的分析模型，并測(cè)試其對(duì)消費(fèi)者行為偏向的影響。在模型基礎(chǔ)上，通過(guò)使用相關(guān)分析和回歸分析對(duì)品牌個(gè)性、品牌情感、品質(zhì)保證、價(jià)格感知、社會(huì)認(rèn)同這五個(gè)維度進(jìn)行研究假設(shè)驗(yàn)

3、證。此外，本文還對(duì)消費(fèi)者行為的相關(guān)理論進(jìn)行了歸類分析，發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者正面的行為傾向有很多種，如果消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品有正面的印象就會(huì)產(chǎn)生推薦行為，同時(shí)也會(huì)再次購(gòu)買，而且對(duì)產(chǎn)品的溢價(jià)也不敏感，還會(huì)去對(duì)衍生產(chǎn)品進(jìn)行嘗試，所以筆者就對(duì)消費(fèi)者的行為傾向進(jìn)行了進(jìn)一步細(xì)化了，分為推薦購(gòu)買傾向、再次購(gòu)買傾向、溢價(jià)購(gòu)買傾向、延生產(chǎn)品購(gòu)買傾向，然后把每一個(gè)品牌聯(lián)想的維度和每一種消費(fèi)者行為傾向進(jìn)行了一一相關(guān)分析。這項(xiàng)分析結(jié)果為企業(yè)需要消費(fèi)者有不同的行為傾向時(shí)，可以通過(guò)

4、對(duì)不同的維度加以重視，來(lái)促使消費(fèi)者的行為向企業(yè)所希望的方向傾斜。
　　 本次研究成果明確了品牌聯(lián)想不同維度的嬰幼兒護(hù)理品對(duì)消費(fèi)者幾種行為傾向的不同影響程度。進(jìn)一步細(xì)化了品牌聯(lián)想維度劃分的相關(guān)理論研究。品牌聯(lián)想的維度劃分不能籠統(tǒng)地定義為多少個(gè)維度，還是要針對(duì)不同的行業(yè)不同的產(chǎn)品在原有的理論上來(lái)進(jìn)行細(xì)化。這樣才能建立實(shí)用有價(jià)值的維度。本文主要立足點(diǎn)是在嬰幼兒護(hù)理品上，所以建立的模型，選擇的理論都是基于嬰幼兒護(hù)理品的角度，做到比較有針