從三部影片看中國電影營銷的現(xiàn)狀與未來.pdf

1、自從這個世界有了光，然后就有了影，而電影則是一種能夠?qū)⒐庥瓣P系融合得出神入化的現(xiàn)代發(fā)明，它綜合了音樂、美術、攝影、哲學、邏輯、數(shù)碼科技等多種元素，電影自問世的第一天起，就以新鮮的畫面、獨特的表現(xiàn)方式詮釋了自己的魅力，吸引了全世界的關注。
　　 在中國，電影已走過了百年的歷史，百年的風雨坎坷見證了中國電影的成長。新中國成立以來，中國電影基本上是國營企業(yè)一統(tǒng)天下的局面，這種狀況在計劃經(jīng)濟時代是如魚得水，一片繁榮景象；進入二十一世紀的

2、商品經(jīng)濟時代，隨著科技的進步、人文的發(fā)展，電影無論從產(chǎn)業(yè)還是質(zhì)量上都有了突飛猛進的發(fā)展，然而，電影的營銷市場相對初期的蓬勃景象顯得異常沉寂起來，影片沒有得到真正意義上的普及，電影的市場營銷，在中國這個世界上最大的影片賣場，卻出現(xiàn)了嚴重的經(jīng)濟危機。
　　 本文通過對中國三部電影營銷案例的分析，結合國內(nèi)外電影營銷市場的現(xiàn)狀，提出自己的一些建議，改善中國的電影營銷策略，試圖為中國的電影市場營銷尋找新的思路和方向。論文由三個部分組成：<

3、br>　　 首先，回顧中國電影市場的發(fā)展過程，了解在不同年代、國情、政治、人文的大環(huán)境下，電影的不同特性；隨著科技的發(fā)展、WTO的加入，我國電影市場又有了哪些新的發(fā)展，暴露了哪些弊端。
　　 其次，通過三部具有代表性的電影營銷案例的深入分析，以及對電影票房、營銷業(yè)績、營銷策略等方面的探討，得出我國電影營銷產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢與弊端，引起我們的重視和思考。
　　 最后，針對我國影視產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀，提出自己的一些觀點和建議：電影首先要是

4、一門藝術，其次才是營銷發(fā)行的商品。中國電影的繁榮，需要電影人的共同努力，電影的制作、宣傳、發(fā)行、放映及后產(chǎn)品開發(fā)等各個環(huán)節(jié)，都不能簡單的視作一般的商品銷售，必須建立起適合自己國情、成熟完善的營銷運作體系；還有編劇、導演、演員和專業(yè)的營銷人才的培養(yǎng)，打造優(yōu)秀的電影營銷團隊，創(chuàng)立電影營銷企業(yè)集團化，制定健康良性的營銷策略，逐漸擴大電影的銷售市場。
　　 結語。中國的電影營銷的確存在一些問題與不足，電影這門大眾化藝術還沒有做到真正的普