農(nóng)村居民電視廣告接觸對(duì)其消費(fèi)觀念的影響研究——以安徽省黟縣碧山村為例.pdf

1、本文在我國(guó)農(nóng)村居民消費(fèi)生活方式轉(zhuǎn)型的背景下，以安徽省黟縣碧山村作為調(diào)查對(duì)象，運(yùn)用傳播學(xué)、廣告學(xué)、社會(huì)學(xué)的相關(guān)理論，通過問卷調(diào)查、個(gè)案訪談、文獻(xiàn)研究相結(jié)合的方法，描述了農(nóng)村居民的廣告媒介接觸情況及其消費(fèi)觀念現(xiàn)狀，著重探討農(nóng)村居民電視廣告接觸對(duì)其消費(fèi)觀念的影響，從理論和現(xiàn)實(shí)的角度進(jìn)行了解釋和分析，并提出了相應(yīng)的對(duì)策與建議。本文共分為五個(gè)部分:
　　 緒論部分主要介紹了本文的選題背景、文獻(xiàn)綜述、研究目的、研究意義、論文創(chuàng)新性及研究設(shè)計(jì)

2、，重點(diǎn)回顧了農(nóng)村廣告?zhèn)鞑?、廣告效果等領(lǐng)域的相關(guān)文獻(xiàn)，為后期的實(shí)證研究提供了詳細(xì)充分的文獻(xiàn)參考和理論依據(jù)。
　　 第一章為農(nóng)村居民廣告媒介接觸情況分析。本章主要從受眾的廣告媒介接觸行為入手，考察其與消費(fèi)觀念的互動(dòng)關(guān)系。本章客觀描述了農(nóng)村居民對(duì)于電視、報(bào)紙、廣播、戶外這四類廣告媒介在接觸頻度、接觸時(shí)間、內(nèi)容偏好和信任度上的基本情況，通過具體的數(shù)據(jù)驗(yàn)證假設(shè)Ⅰ所提出的“電視廣告是農(nóng)村居民接觸率最高的廣告媒介”這一內(nèi)容。
　　 第

3、二章為農(nóng)村居民消費(fèi)觀念的現(xiàn)狀描述。通過問卷分析當(dāng)前農(nóng)村居民消費(fèi)觀念的主觀取向，由此對(duì)其進(jìn)行分類，考察其在傳統(tǒng)型、融合型、現(xiàn)代型消費(fèi)觀念中所占的比例。結(jié)合個(gè)人差異和社會(huì)類型理論，對(duì)不同農(nóng)村居民群體消費(fèi)觀念的差異性進(jìn)行對(duì)比，以驗(yàn)證假設(shè)Ⅱ提出的“農(nóng)村居民的消費(fèi)觀念受到傳統(tǒng)型和現(xiàn)代型消費(fèi)觀念的雙重影響，并呈現(xiàn)出兩者相互融合、相互影響的特征，并因性別、文化程度、婚姻狀況的不同而呈現(xiàn)出群體性差異。”
　　 第三章為電視廣告對(duì)農(nóng)村居民消費(fèi)觀念

4、的影響分析。根據(jù)第一章和第二章的結(jié)論，運(yùn)用SPSS軟件對(duì)調(diào)查數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)學(xué)上的相關(guān)性分析，考察電視廣告對(duì)于農(nóng)村居民消費(fèi)觀念的影響，以驗(yàn)證Ⅲ所提出的“受眾對(duì)于電視廣告的接觸影響其消費(fèi)觀念，即受眾對(duì)于電視廣告的接觸頻度、接觸時(shí)間、內(nèi)容偏好影響其消費(fèi)觀念?！币约胺旨僭O(shè)所提出的具體內(nèi)容。
　　 結(jié)論部分對(duì)本文的研究結(jié)論進(jìn)行了總結(jié)和反思，并提出相應(yīng)的對(duì)策建議，最后對(duì)本文研究的偏差和不足之處做出點(diǎn)評(píng)。
　　 基于對(duì)安徽省黟縣碧山村的

5、持續(xù)性調(diào)研，以及對(duì)于調(diào)研數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)分析，本文得出以下研究結(jié)論:
　　 1、電視媒介是農(nóng)村地區(qū)覆蓋率最高的媒介，在農(nóng)村居民家庭中的擁有率也最高，是農(nóng)村居民接觸最多的大眾傳播媒介。農(nóng)村居民對(duì)于電視廣告的接觸度高于報(bào)紙、廣播、戶外廣告媒介，即農(nóng)村居民對(duì)于電視廣告的接觸頻度、接觸時(shí)間、接觸偏好均高于其他三類廣告媒介，但是在信任度上低于報(bào)紙廣告。
　　 2、農(nóng)村居民消費(fèi)觀念可分為傳統(tǒng)型、融合型、現(xiàn)代型三種類型，并受到傳統(tǒng)型和現(xiàn)代型

6、觀念的雙重影響，其中融合型所占比例最大，其消費(fèi)觀念呈現(xiàn)傳統(tǒng)型、現(xiàn)代型相互融合的特征。農(nóng)村居民的消費(fèi)觀念因性別、受教育程度、婚姻狀況的不同而呈現(xiàn)出群體性差異，即男性居民比女性居民消費(fèi)觀念更趨于現(xiàn)代型；文化程度高的居民比文化程度低的居民消費(fèi)觀念更趨于現(xiàn)代型;未婚居民比已婚居民消費(fèi)觀念更趨于現(xiàn)代型。
　　 3、農(nóng)村居民的消費(fèi)觀念受到宏觀、中觀、微觀層面多個(gè)因素的影響，在控制變量的情況下，農(nóng)村居民電視廣告接觸頻度、接觸時(shí)間、接觸偏好會(huì)影