電視廣告對新時期農(nóng)村消費觀念的說服影響研究——以廣西恭城紅巖村為例.pdf

1、在社會主義新時期的農(nóng)村地區(qū)，電視媒體已經(jīng)成為農(nóng)村居民了解世界變化、獲取信息的窗口，含有豐富商品信息并滲透著濃郁現(xiàn)代消費觀念的電視廣告也成為農(nóng)村居民接觸最為頻繁的大眾媒體廣告。飛速發(fā)展著的電視廣告正在潛移默化地改變著農(nóng)村地區(qū)的消費觀念和消費文化，也深刻影響著農(nóng)村居民的消費行為與消費習(xí)慣。 本論文以廣西恭城紅巖村為樣本進行定量與定性結(jié)合的社會調(diào)查研究，立足于傳播學(xué)效果研究中說服理論的相關(guān)研究成果和理論框架，結(jié)合相關(guān)領(lǐng)域的研究文獻和資

2、料，采用問卷法、入戶訪談與實地觀察法，從消費觀念中的品牌消費觀念、時尚消費觀念、消費習(xí)慣以及消費方式等幾個方面來收集關(guān)于電視廣告與新時期農(nóng)村消費觀念互動作用的有關(guān)數(shù)據(jù)，了解在真實生活中，農(nóng)村居民對電視廣告的真實觀看情況和接受程度，以及近幾年來的電視廣告對他們的消費觀念產(chǎn)生的影響，并分析其傳播效果模式與對其模式產(chǎn)生影響的其它因素。從現(xiàn)象到本質(zhì)，由里及面，從紅巖村的典型個案研究探討電視廣告對中國新時期農(nóng)村地區(qū)消費觀念的影響，從而總結(jié)出適合推