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文檔簡介
1、本文初步建立微博互動的測量維度,探討每一維度的構(gòu)成要素,運(yùn)用定量的實(shí)證研究方法探究其對品牌購買態(tài)度內(nèi)部構(gòu)成要素的影響,主要關(guān)注微博互動中品牌購買態(tài)度的影響因素與產(chǎn)生行為的傳播機(jī)制。
研究結(jié)果顯示,第一,微博互動中的內(nèi)容互動和人際互動具有相關(guān)關(guān)系:人際關(guān)系的親疏在一定程度上會影響內(nèi)容的有效性；內(nèi)容互動并不一定能促進(jìn)人際互動,但卻能直接影響個人購買行為(意向)。第二,認(rèn)知要素和情感要素的相關(guān)性表現(xiàn)為認(rèn)知要素單方面依賴于情感要素
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