從圖像敘事角度看影視植入廣告的審美呈現(xiàn).pdf

1、隨著網(wǎng)絡不斷對日常生活的融入，圖像現(xiàn)在已經(jīng)成為生活不可忽缺一部分了。由于圖像的豐富，文字廣告的市場變得越來越小。當圖像帶給人們的樂趣后，面對單一的文字廣告，人們對文字廣告的理解與耐心有了很大的欠缺。這時，植入廣告出現(xiàn)了。這種新型的廣告形式不僅提高了廣告內(nèi)容的知名度，而且起到廣而告之的效果，同時給觀眾也帶來了美的感受。圖像敘事意味著圖像與敘事融合。通過專業(yè)的技術，影視的圖像通過動態(tài)的畫面呈現(xiàn)在我們眼前。敘事則是通過文字表達整個故事的發(fā)展過

2、程。雖然它們組成部分各異、但他們又緊密相連。盡管有不同的表達方式，然而表達的內(nèi)容卻是一樣的。它們展現(xiàn)互相補充的內(nèi)容。隨著圖像與敘事的不斷結合，它們成為一種新的文化藝術的展現(xiàn)形式，并成為人們喜聞樂見的一種畫面豐富、內(nèi)容完美的視覺盛宴?；谏厦娴谋尘?，本文從圖像敘事角度分析影視植入廣告的審美呈現(xiàn)。
　　 論文由五個部分組成，第一章，主要對選題的背景意義以及研究的方法進行闡述。第二章，對相關理論進行概述，包括相關研究以及圖像敘事內(nèi)涵與

3、影視植入廣告含義。綜述國內(nèi)外相關研究發(fā)現(xiàn)，從圖像敘事角度分析其審美的并不多見。第三章，討論影視植入廣告的審美及鏡頭布局與銜接的呈現(xiàn)，分別探討了道具植入式鏡頭布局與銜接的呈現(xiàn)與道具植入式審美表現(xiàn);對白植入式鏡頭布局與銜接的呈現(xiàn)與審美表現(xiàn);角色植入式鏡頭布局與銜接的呈現(xiàn)與審美表現(xiàn)。第四章，分析審美傳達及鏡頭布局與銜接的不足與解決方法，首先發(fā)現(xiàn)審美傳達及鏡頭布局與銜接的不足，影視植入廣告審美的現(xiàn)實局限與鏡頭的布局銜接間的缺陷;進而提出解決影視

4、植入廣告在鏡頭布局與銜接問題的途徑，強化敘事在鏡頭布局銜接方面一致性，廣告的鏡頭布局銜接應該與目標觀眾一致，精心挑選推廣商品，廣告植入要適可而止，積累與掌握攝影攝像專業(yè)知識。第五章，給出研究的主要結論以及對未來的展望。
　　 本文從圖像敘事角度層面對影視植入式廣告審美呈現(xiàn)進行分析，可以看出國內(nèi)植入式廣告的水平有待提高，把握好影視廣告的鏡頭布局與銜接才能讓植入廣告獲得美感，過分的布置植入廣告的鏡頭，只會讓受眾反感，不會起到美的效果