廣東農(nóng)業(yè)銀行金融IC卡營銷策略研究.pdf

1、芯片卡，又稱集成電路卡，自1976年由法國研發(fā)創(chuàng)造以來，該項(xiàng)技術(shù)已被廣泛應(yīng)用到金融、通訊、交通、醫(yī)療、身份證明等多個(gè)行業(yè)領(lǐng)域。金融IC卡以芯片作為介質(zhì)，可以存儲(chǔ)密鑰、數(shù)字證書、指紋等信息，能夠同時(shí)處理多種應(yīng)用功能，為持卡人提供一卡多用的銀行卡。
　　隨著銀行卡芯片化的趨勢(shì)日益明顯，國內(nèi)各商業(yè)銀行紛紛加大芯片卡產(chǎn)品的研發(fā)和推廣力度。廣東作為國內(nèi)首屈一指的經(jīng)濟(jì)大省之一，而農(nóng)業(yè)銀行又是國內(nèi)國有上市股份銀行之一，借組得天獨(dú)厚的地理位置和優(yōu)

2、勢(shì)資源，經(jīng)過幾年來的發(fā)展，廣東農(nóng)行在發(fā)卡規(guī)模、行業(yè)合作、受理環(huán)境等方面取得明顯進(jìn)展，但要取得行業(yè)領(lǐng)先地位，實(shí)現(xiàn)芯片卡大規(guī)模的推進(jìn)，仍需進(jìn)一步加大芯片卡的推廣應(yīng)用力度。
　　本文從金融IC卡的一般理論和實(shí)踐出發(fā)，分析其在國內(nèi)外的發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)，并著重對(duì)廣東農(nóng)業(yè)銀行金融IC卡的現(xiàn)狀進(jìn)行了分析，指出其在產(chǎn)品創(chuàng)新、推廣對(duì)策、優(yōu)勢(shì)發(fā)揮、宣傳力度等方面存在的不足，最后對(duì)農(nóng)業(yè)銀行金融IC卡的發(fā)展提出了筆者的看法:要明確全行的推廣對(duì)策;發(fā)揮自身優(yōu)