CFP漢華易美圖片庫發(fā)展戰(zhàn)略研究.pdf

1、墮塑絲鎏墼墨奎蘭堡士論文 C F P 漢華易美圖片庫發(fā)展戰(zhàn)略研究————————————————————————————————————————————————一一· = ：．：：= ：．：：．：：= ：：：=首都經(jīng)濟貿易大學碩士學位論文T H E S I S 0 F M A S T E R D E G R E E論文題目：C F P 漢華易美圖片庫發(fā)展戰(zhàn)略研究院 系： 童些亟±邀壹圭! 墜專學 號： 2 2 0 1

2、 0 1 8 0 7 1 9作完成1 3 期： 2 Q 1 3 生堇月首都經(jīng)濟貿易大學碩士論文 C F P 漢華易美圖片庫發(fā)展戰(zhàn)略研究摘要近年來文化創(chuàng)意產業(yè)在世界經(jīng)濟社會發(fā)展中發(fā)揮著越來越重要的作用。有關資料表明，全世界文化創(chuàng)意產業(yè)每天創(chuàng)造2 2 0 億美元的價值，并且還在以5 ％的速度遞增?！秶摇笆晃濉睍r期文化發(fā)展規(guī)劃綱要》明確提出了國家發(fā)展文化創(chuàng)意產業(yè)的主要任務，全國各大城市也都推出相關政策支持和推動文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展。而對于文

3、化創(chuàng)意類公司如何能把握內外部機遇，選擇合適的發(fā)展戰(zhàn)略，在配合國家整體經(jīng)濟戰(zhàn)略轉型的同時，發(fā)展壯大自己，顯得十分重要，企業(yè)戰(zhàn)略管理是否成功，決定了企業(yè)發(fā)展的命脈。圖片產業(yè)是文化創(chuàng)意產業(yè)的重要分支，擁有文化創(chuàng)意產業(yè)的全部要素和特征，圖片產業(yè)所展現(xiàn)出來的巨大的創(chuàng)意性和原創(chuàng)性是圖片產業(yè)所謂文化創(chuàng)意產業(yè)核心體現(xiàn)。中國圖片市場的發(fā)展與國際相比，無論在理論上還是實踐上都有巨大的差距。改革開放，促進了社會的發(fā)展與經(jīng)濟的繁榮，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展催生了商業(yè)圖片庫

4、，真正的圖片市場是在2 0 世紀九十年代初興起的。目前，中國圖片的市場化水平還不是很高，圖片市場受多種因素的制約，市場范圍也不是很大。但是我們相信隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，知識產權保護意識的增強、以及數(shù)字讀圖時代的到來，中國的圖片市場會逐步走向成熟。國內編輯類圖片庫以新華社創(chuàng)辦的圖片庫P h o t o m a l l 為首大大小小上百家，在線圖片代理行業(yè)開始有激烈的競爭，C F P 漢華易美圖片庫也不例外，需要在這個行里找到自己的立足之地。

5、雖然最近幾年C F P 漢華易美圖片庫( 簡稱C F P )在編輯類圖片代理行業(yè)取得了不錯的成績，但運營中也顯一些問題。由于頻頻受到國家宣傳政策的限制以及與競爭對手產品同質化問題等，使公司的發(fā)展遇到障礙。因此C F P 需要制定公司的整體發(fā)展戰(zhàn)略，提高市場競爭力，提升品牌影響力，刻不容緩。本文C F P 漢華易美圖片庫為研究對象，結合國內圖片代理行業(yè)的目前生存狀態(tài)和未來發(fā)展趨勢，運用企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略、市場營銷學和企業(yè)競爭戰(zhàn)略的相關理論研究公

6、司未來的發(fā)展路線，通過分析C F P 圖片庫內外部環(huán)境、找到企業(yè)發(fā)展的機遇與挑戰(zhàn)，分析企業(yè)生存環(huán)境的優(yōu)勢與劣勢，確保公司的發(fā)展方向以及目標在企業(yè)預定的軌道上，最終制定出適合公司未來發(fā)展的戰(zhàn)略。本文屬于專題性研究，主要通過實證分析的研究方法，對C F P 漢華易美圖片庫各部門負責人進行了訪談與調查，對圖片行業(yè)資深人士進行電話或者直接走訪。結合本人三年的M B A 學習理論知識，加上在圖片行業(yè)的工作經(jīng)驗，最終為C F P 圖片庫的發(fā)展戰(zhàn)略提