中印智能手機市場中消費者行為對比分析——跨文化視角.pdf

1、中國智能手機銷量自2011年以來不斷攀升，消費群體規(guī)模逐年增多，智能手機的滲透率提升，面臨著較好的市場前景。印度市場即將成為即中國之后全球第二大智能手機市場，印度市場極像幾年前智能手機市場呈井噴狀態(tài)的中國，盡管功能手機仍占據(jù)整個手機市場的大部分份額，但絕大部分印度消費者已處于功能機轉(zhuǎn)變到智能機的階段。隨著智能手機市場的擴大、智能手機研發(fā)技術(shù)的發(fā)展、網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)的推動，中國和印度智能手機消費者呈現(xiàn)多元化，消費者行為受到社會文化、社會階層、

2、家庭等環(huán)境因素影響，其對智能手機的消費及感知價值存在異同。
　　本文探討了中國和印度智能手機市場消費者的消費模式及購買行為模式，基于4P框架，按照產(chǎn)品、價格、渠道和促銷四個維度對中國和印度智能手機消費者的消費行為和消費習慣進行分析，總結(jié)出中國和印度消費者在智能手機消費行為上的異同，進而明確未來智能手機產(chǎn)品屬性的變化、智能手機的普及和應用、信息技術(shù)的革新給消費者的生活和消費方式所帶來的改變，同時基于分析結(jié)果能夠為智能手機廠商拓展中國