基于設(shè)計(jì)識(shí)別的家電品牌塑造策略研究——以手機(jī)為例.pdf

1、設(shè)計(jì)識(shí)別是關(guān)系到企業(yè)品牌差異化與產(chǎn)品差異化的核心內(nèi)容，通過(guò)設(shè)計(jì)識(shí)別獲得消費(fèi)者的認(rèn)可，為消費(fèi)者創(chuàng)造價(jià)值。隨著全球商品化進(jìn)程的不斷加快，手機(jī)企業(yè)都在全球范圍內(nèi)展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)，同時(shí)近些年互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展與手機(jī)技術(shù)的不斷成熟，智能手機(jī)成為手機(jī)市場(chǎng)中競(jìng)爭(zhēng)最為激烈的部分。目前，手機(jī)市場(chǎng)被外國(guó)企業(yè)占據(jù)，比如三星、蘋(píng)果、諾基亞、索尼等品牌;其它手機(jī)企業(yè)無(wú)法跟他們匹敵，無(wú)論在產(chǎn)品還是品牌上，都缺少競(jìng)爭(zhēng)力，針對(duì)這個(gè)問(wèn)題，本研究通過(guò)研究手機(jī)市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，許多手機(jī)企業(yè)缺

2、乏有價(jià)值的設(shè)計(jì)識(shí)別體系，在手機(jī)品牌與產(chǎn)品上都缺少競(jìng)爭(zhēng)力。
　　 本研究通過(guò)運(yùn)用文獻(xiàn)探討、訪談法與案例實(shí)證等研究方法，研究手機(jī)設(shè)計(jì)識(shí)別體系的構(gòu)建與品牌塑造的相關(guān)理論，分析設(shè)計(jì)識(shí)別在手機(jī)品牌塑造中作用過(guò)程，進(jìn)而探討分析以設(shè)計(jì)識(shí)別為核心的手機(jī)品牌塑造過(guò)程與策略體系，總結(jié)出基于設(shè)計(jì)識(shí)別的手機(jī)品牌塑造策略的內(nèi)容。而后以小米手機(jī)為實(shí)證案例驗(yàn)證這個(gè)邏輯與策略的可行性，最終目的是為手機(jī)企業(yè)找到一條增加手機(jī)企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力的途徑。
　　 本

3、文研究?jī)?nèi)容分6章;
　　 第1章主要是緒論部分，包括:本論文的研究背景、國(guó)內(nèi)外相關(guān)研究綜述、研究思路、研究方法及創(chuàng)新點(diǎn)。
　　 第2章主要是手機(jī)設(shè)計(jì)識(shí)別體系與品牌塑造相關(guān)理論部分，包括:設(shè)計(jì)識(shí)別的基本概念、設(shè)計(jì)識(shí)別體系的構(gòu)建，在挖掘用戶手機(jī)真實(shí)需求的基礎(chǔ)上總結(jié)出手機(jī)設(shè)計(jì)識(shí)別體系，品牌塑造相關(guān)理論。
　　 第3章主要是以設(shè)計(jì)識(shí)別為核心的手機(jī)品牌塑造過(guò)程與策略體系部分，包括:設(shè)計(jì)識(shí)別在手機(jī)品牌塑造中的作用過(guò)程，最后總

4、結(jié)出以設(shè)計(jì)識(shí)別為核心的品牌塑造過(guò)程與策略體系。
　　 第4章主要是研究基于設(shè)計(jì)識(shí)別的手機(jī)品牌塑造策略的內(nèi)容，包括手機(jī)品牌定位策略，手機(jī)品牌設(shè)計(jì)策略，手機(jī)品牌傳播策略。
　　 第5章是案例研究。以小米手機(jī)為例，分析小米手機(jī)如何依靠設(shè)計(jì)識(shí)別體系塑造其品牌的，來(lái)驗(yàn)證上文中提出的邏輯和策略，最終從小米手機(jī)的案例中得到啟示。
　　 第6章是總結(jié)部分。對(duì)全文進(jìn)行了總結(jié):本文的研究?jī)?nèi)容是探討基于設(shè)計(jì)識(shí)別的手機(jī)品牌塑造策略研究，