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文檔簡介
1、論文指出現(xiàn)階段提出的品牌概念,具有重要的現(xiàn)實意義,是企業(yè)在市場競爭中必須面對的新課題,同時指出品牌與現(xiàn)階段一直起作用的企業(yè)形象識別、以及過去產(chǎn)品經(jīng)濟時期的商標(biāo)設(shè)計都有區(qū)域:商標(biāo)是企業(yè)為在法律上符合規(guī)范,用于區(qū)別其他產(chǎn)品而申請注冊的符號,商標(biāo)是種形式,企業(yè)的標(biāo)徽、標(biāo)志,產(chǎn)品牌子都是商標(biāo);品牌更注重與消費者的交流,不但體現(xiàn)企業(yè)的產(chǎn)品本質(zhì),而且體現(xiàn)品質(zhì)、一貫風(fēng)格、品味、與用戶之間的互信與忠實.在新思維篇中,論文對建立這種以品牌為核心的新思維,
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