貴州茶葉品牌的塑造——以都勻毛尖為例.pdf

1、今天，市場(chǎng)進(jìn)入了“品牌時(shí)代”，企業(yè)所有的營銷與市場(chǎng)價(jià)值活動(dòng)都圍繞著品牌展開，忽略了品牌的競爭者將注定被市場(chǎng)所淘汰。貴州地處低緯度、高海拔及復(fù)雜的地形地貌，氣候溫暖濕潤，屬亞熱帶濕潤季風(fēng)氣候，氣溫變化小，冬暖夏涼，氣候宜人，為出產(chǎn)高品質(zhì)綠茶提供了得天獨(dú)厚的條件，近幾年以綠茶為主特色的貴州茶葉發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，省級(jí)重點(diǎn)龍頭茶葉企業(yè)就有10家，全國茶葉重點(diǎn)區(qū)域基地縣4個(gè)，其他和茶葉有關(guān)的企業(yè)更是數(shù)不勝數(shù)。貴州茶葉在全國占有重要位置，但商品優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)

2、業(yè)優(yōu)勢(shì)、經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)不夠明顯，還停留在資源的初步開發(fā)上。茶葉的市場(chǎng)競爭，就是茶葉品牌的競爭，茶葉品牌是創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益的關(guān)鍵。本文通過分析貴州“十大名茶”都勻毛尖品牌的現(xiàn)狀，對(duì)都勻毛尖品牌內(nèi)涵進(jìn)行解析指出了都勻毛尖品牌塑造存在的問題，提出貴州茶葉品牌在進(jìn)行品牌塑造時(shí)對(duì)把握品牌內(nèi)涵應(yīng)當(dāng)注意的問題，以都勻毛尖品牌的塑造為例提出貴州茶葉品牌塑造的指導(dǎo)思想和原則。提出解決目前貴州茶葉品牌塑造要明確、制定品牌戰(zhàn)略，塑造品牌文化和注重品牌宣傳等的具體對(duì)策和