泰安市煙草公司卷煙營(yíng)銷策略研究.pdf

1、中國(guó)是世界上最大的卷煙生產(chǎn)國(guó)和消費(fèi)國(guó)，煙草行業(yè)一直都是納稅大戶，在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中也占有舉足輕重的地位。煙草行業(yè)作為一個(gè)特殊的行業(yè)：一方面，由于煙草產(chǎn)品對(duì)人體健康的影響，世界各國(guó)都對(duì)它采取控制措施；另一方面，煙草所帶來的高利潤(rùn)、高稅收，使得政府對(duì)它難以割舍，這種奧妙關(guān)系使得煙草營(yíng)銷的發(fā)展也處于一個(gè)特殊的環(huán)境中。伴隨著我國(guó)加入WTO后保護(hù)期的尾聲臨近，中國(guó)煙草行業(yè)會(huì)在未來幾年內(nèi)面臨全面的開放市場(chǎng)，進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)國(guó)際化的全面競(jìng)爭(zhēng)局面。中國(guó)煙草已經(jīng)走

2、過單靠擴(kuò)大規(guī)模、提高質(zhì)量、調(diào)整結(jié)構(gòu)來增加效益的階段，現(xiàn)在正邁向一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)的新時(shí)期。所以，對(duì)于煙草行業(yè)來講，面對(duì)經(jīng)濟(jì)全球化的大勢(shì)所趨，現(xiàn)代化企業(yè)管理將成為煙草行業(yè)所必須面對(duì)和深入研究的重大課題?，F(xiàn)代企業(yè)管理的重心在于經(jīng)營(yíng)，經(jīng)營(yíng)的重點(diǎn)是營(yíng)銷，成功的營(yíng)銷必須有一套適合自己行業(yè)的完善的市場(chǎng)營(yíng)銷策略。
　　該論文通過系統(tǒng)總結(jié)泰安市煙草產(chǎn)品營(yíng)銷策略的現(xiàn)狀，綜合分析泰安市煙草營(yíng)銷策略面臨的宏觀形勢(shì)、有利條件和嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，預(yù)測(cè)展望泰安市煙草營(yíng)銷戰(zhàn)略的

3、發(fā)展趨勢(shì)和前景，提出未來煙草營(yíng)銷的發(fā)展思路、目標(biāo)任務(wù)及保障措施，為領(lǐng)導(dǎo)決策、有關(guān)研究及各地開展煙草營(yíng)銷體制策略的改革提供一些有益的借鑒和參考。
　　本論文總共分為五個(gè)部分：第一部分介紹本文的研究背景及研究對(duì)象，分析了國(guó)內(nèi)外煙草產(chǎn)品營(yíng)銷研究現(xiàn)狀以及本文的創(chuàng)新及不足之處；第二部分闡述營(yíng)銷策略相關(guān)理論綜述，著重講述市場(chǎng)營(yíng)銷理論、4Ps營(yíng)銷組合策略、4Cs營(yíng)銷組合策略、營(yíng)銷Cs概念等產(chǎn)品營(yíng)銷策略理論；第三部分對(duì)泰安市煙草公司卷煙營(yíng)銷環(huán)境進(jìn)